繼中國后，海爾空調進入全球市場份額TOP3

在全球商業(yè)版圖不斷重構的當下，中國品牌的全球化之路備受矚目。據最新排名顯示，海爾空調成功躋身全球市場份額TOP3，這是繼在中國市場引領后，在全球，也位于前列。

而這一卓越成就的背后，離不開其卓越而廣泛的全球市場競爭力、品牌美譽度。而其卓越的競爭力來自于一直以來堅持的自主創(chuàng)牌和科技創(chuàng)新，為用戶帶來全新的生活體驗。這不僅是企業(yè)自身實力的彰顯，更是中國制造走向世界舞臺中心的生動縮影。

自主創(chuàng)牌：海爾空調開辟品牌獨立發(fā)展新航道

全球化時代，越來越多的中國企業(yè)將業(yè)務拓展至全球范圍，出海也從“可選項”變?yōu)轭^部企業(yè)的“必選項”。

在很長一段時間，因為中國空調產量長期位居世界首位。據相關數(shù)據統(tǒng)計，中國空調當前總產能已經超過全球空調產能的85%，在規(guī)模上，中國幾乎生產了全球絕大部分市場需要的空調。

但在中國出口的空調產品中，卻只有30%左右的是自有品牌，其他七成左右是貼牌代工。

當其他品牌海外業(yè)務還主要以 OEM 為主時，為了改變這一現(xiàn)狀，海爾空調毅然拒絕貼牌代工的短期利益誘惑，堅定不移走“自主創(chuàng)牌”之路。

這種對自主品牌的執(zhí)著追求帶來了顯著成果。海爾空調作為當時唯一一家以近100%自主品牌實現(xiàn)出口的企業(yè)，位列中國自主品牌家用空調出口第一。此后便持續(xù)領先，至今已第 4 年位居海外市場中國家用空調自主品牌銷量第一。

海關總署數(shù)據顯示 ，2024年 1 - 10 月空調出口量大幅增長，而海爾空調憑借強大的品牌影響力，在這一增長趨勢中分得巨大紅利，不斷提升品牌在國際市場上的知名度與美譽度，實現(xiàn)從產品輸出到品牌輸出的跨越，為長期發(fā)展奠定了堅實基礎。

本土化戰(zhàn)略：因地制宜深耕全球市場

從“世界工廠”到“品牌出?！?，當越來越多的中國空調品牌被看見，如何站穩(wěn)腳跟，讓品牌被用戶認可和接納，成了出海企業(yè)的又一難題。

為了讓品牌真正融入當?shù)赜脩舻纳钪校柨照{采取本土化研發(fā)、本土化制造和本土化營銷的“三位一體”本土化戰(zhàn)略，形成緊密協(xié)同的發(fā)展閉環(huán)。這可以說是海爾空調全球拓展的制勝法寶。

在研發(fā)層面，海爾空調匯聚全球智慧資源，擁有超 2 萬研發(fā)人員、100 多個國際標準專家席位，與全球 25 萬技術專家以及 100 萬以上一流資源緊密相連。針對不同區(qū)域市場的特殊需求進行精準研發(fā)創(chuàng)新。在東南亞如泰國，研發(fā)出空調自清潔專利技術，有效應對當?shù)爻Ｄ旮邷亍⒖照{使用頻繁所帶來的清潔難題，極大提升了產品的實用性和用戶體驗；在歐洲，考慮到當?shù)貒栏竦目照{安裝規(guī)范和高昂的安裝成本，創(chuàng)新性推出易安裝系列產品，大幅縮減安裝時間和服務時間，降低安裝成本的同時提高了安裝工人的工作效率，贏得了歐洲市場的青睞。

從制造角度看，海爾空調在全球布局 7 個海外工廠，分布于尼日利亞、印尼、埃及、巴基斯坦、孟加拉、印度、泰國等地。這些工廠如同扎根海外市場的堅實據點，能夠根據當?shù)厥袌鲂枨箪`活調整生產計劃和產品規(guī)格，實現(xiàn)本地化生產、本地化供應，有效降低物流成本和貿易風險，快速響應市場變化，進一步增強了產品的市場競爭力。例如，2024年8月，在泰國新建春武里空調工業(yè)園，規(guī)劃年產能600萬套，建成后將是海爾空氣產業(yè)最大的海外制造基地，也是中國品牌在整個東南亞最大的空調生產基地，市場競爭力將得到進一步增強。

在營銷方面，海爾空調深入了解當?shù)叵M者的文化背景、消費習慣和審美偏好，制定符合當?shù)厥袌鎏攸c的營銷策略。通過與當?shù)亟涗N商、零售商建立緊密合作關系，打造貼近當?shù)叵M者的銷售渠道和服務網絡，使海爾空調迅速融入當?shù)厥袌?，提升品牌在當?shù)氐氖袌龇蓊~和品牌影響力。

輝煌戰(zhàn)績：全球市場多點開花

回顧海爾空調的發(fā)展，可以發(fā)現(xiàn)，這種全球化的布局和戰(zhàn)略不僅提升了海爾空調品牌的影響力，還幫助其在海外市場中脫穎而出，進一步提高了中國空調品牌在國際市場的知名度和美譽度。

一系列令人矚目的海外市場份額數(shù)據，是海爾空調全球成功的有力見證。據 GfK中怡康報告，在泰國市場，海爾空調連續(xù) 4 年占據市場份額第一的寶座；馬來西亞市場，其份額躍居首位；巴基斯坦市場更是長達 17 年保持領先地位。此外，在西班牙空調零售渠道中，2024 年海爾空調的市場份額位列 TOP1；在意大利空調 ITS 渠道中，連續(xù) 5 個月市場份額排名第一。

更值得一提的是，據歐睿國際數(shù)據統(tǒng)計，截至2023年，海爾空調已第 8 年位居互聯(lián)空調（包括智能空調）全球銷量第一，第 6 年居健康自清潔空調全球銷量第一，第 4 年位居海外市場中國家用空調自主品牌銷量第一。

從率先出海創(chuàng)牌到全球市場引領，海爾空調憑借自主創(chuàng)牌的堅定信念和本土化戰(zhàn)略的精準實施，在全球市場取得了輝煌成就，為中國家電企業(yè)走向世界提供了寶貴的經驗借鑒，也為全球消費者帶來了高品質、個性化的空調產品和舒適的使用體驗。未來，海爾空調將有望在全球空調市場繼續(xù)書寫傳奇篇章，引領行業(yè)發(fā)展潮流。