做大凈水蛋糕 監(jiān)管和自律一個都不能少

        中怡康最新數(shù)據(jù)顯示，今年一季度純水機市場規(guī)模已經達到27億元，零售額同比增長82.5%；凈水器零售額為12億元，同比增長52.8%。根據(jù)預計，到2020年，中國凈水設備市場規(guī)模將達到3千億元的規(guī)模。這么大的規(guī)模，不僅意味著市場需求的巨大，同時也折射出，凈水器品牌的競爭激烈。在網(wǎng)上搜索“十大凈水器品牌”這個詞條，會出現(xiàn)好多品牌。有些大家耳熟能詳，但是有一些則基本沒聽過。甚至有些品牌會打著中國家電協(xié)會的旗號推廣自己的產品。但是根據(jù)媒體的調查，中國家電協(xié)會根本沒參與過任何企業(yè)的頒獎。

        因此，想要快速推動市場普及，讓消費者認可和接受凈水產品，關鍵還是需要龍頭品牌帶領，同時將一些雜牌企業(yè)清理出市場。

        凈水器市場集中度較低，而國家強制標準現(xiàn)在似乎并不完善，在這種情況下，凈水器市場如何健康發(fā)展呢？中央人民廣播電臺經濟之聲特約評論員、北京《現(xiàn)代家電》雜志社、現(xiàn)代家電網(wǎng)副總編趙志偉作出了評論。

行業(yè)發(fā)展期亂象有共性更有特性

        首先，凈水器十大品牌遠不止10家，而這些自稱十大品牌的企業(yè)，產品質量參差不齊。針對凈水器行業(yè)這種十大品牌的亂象，是很多家電產品行業(yè)發(fā)展初期都會遇到的狀況。

        具體到凈水行業(yè)來說又有自身的特殊性，因為凈水器市場品牌有三四百個，而且凈水器本身銷售渠道也比較多，有全國連鎖也有地方百貨，還有這種專賣店，包括建材市場，甚至還有小區(qū)直銷、上門推銷的方式，所以很多調查數(shù)據(jù)無法全面反映凈水器真實的銷售情況，這就造成很多企業(yè)在宣傳推廣的時候過度包裝自己。

        此外，由于處在品牌發(fā)展初期，品牌的格局還沒有完全形成，整個品牌狀況還是在不斷的洗牌當中，很多中小品牌、一些雜牌都在利用網(wǎng)絡手段宣傳或者包裝自己。

        第三個方面，本身凈水器行業(yè)的標準也是缺失的，行業(yè)監(jiān)管沒有有效的執(zhí)法依據(jù)，這種商業(yè)性評選也會參差不齊、有失公正。

標準出臺和完善有利于行業(yè)加速洗牌

       以上情況出現(xiàn)的原因之一就是國家強制標準不完善。目前我國關于凈水器的相關標準超過了10個，但是沒有一個凈水器整機的強制標準。2015年國家會有一個相關的強制性標準出臺，這樣會進一步規(guī)范凈水器行業(yè)。

        這個標準的出臺以后，首先是有利于提高行業(yè)的準入門檻，一些不符合行業(yè)規(guī)范，在技術和產品上不過關的小企業(yè)會擋在門外。

        第二是能促進和加快行業(yè)的洗牌，進一步加速穩(wěn)定行業(yè)的格局。

        第三個就是能夠促進企業(yè)自律，在生產制造環(huán)節(jié)，包括在推廣宣傳環(huán)節(jié)能夠把真實狀況反饋給消費者。從某種程度上來說，也有利于優(yōu)秀的品牌或者龍頭品牌脫穎而出。

企業(yè)加強自律才能將行業(yè)蛋糕做大

        企業(yè)主體也應該從自己的經營或者管理的角度，采取一些主動的措施，使自己的品牌盡快的樹立起來。

        首先從企業(yè)自身要有一種將行業(yè)蛋糕做大的意識，而不是專注于惡性競爭和相互攻擊。

        第二個方面就是企業(yè)自身不要過度的營銷甚至是虛假營銷，而是要真實的將自己產品和品牌的狀況反映給消費者。

        第三就是最近很多地方也成立了凈水協(xié)會。大家之間要增進交流與合作，共同促進這個行業(yè)健康發(fā)展，促進企業(yè)自律，這樣能更好的把行業(yè)蛋糕做大，更好的培育市場，從而把凈水行業(yè)的整體市場份額做大。