創(chuàng)新驅(qū)動營銷變革

　　家電業(yè)作為中國最為市場化，同時也是最早開放的行業(yè)，其本身的發(fā)展史就是中國市場市場化改革的縮影。家電業(yè)的市場營銷水平，也很大程度上代表了中國企業(yè)的營銷水平。

　　市場競爭日趨激烈，創(chuàng)新的主戰(zhàn)場正在由線下蔓延到線上，品牌營銷勢必會發(fā)生很多變化。企業(yè)如何打造自己的品牌，利用創(chuàng)新的營銷模式突出重圍，贏得終端消費(fèi)者，這是擺在很多家電企業(yè)面前的一個很現(xiàn)實(shí)的問題。

　　雖然眾多中國家電企業(yè)意識到了創(chuàng)新的重要性，但中國家電企業(yè)的創(chuàng)新之路仍是舉步維艱：營銷方案缺乏新意，營銷方式乏善可陳，營銷手段大同小異……

　　營銷同質(zhì)化，已經(jīng)成為很多家電制造企業(yè)在營銷創(chuàng)新上的痛點(diǎn)。

　　因此，隨著品牌地位的不斷提升，企業(yè)的營銷思維也應(yīng)該不斷創(chuàng)新。創(chuàng)新思維是營銷成功的關(guān)鍵，挑戰(zhàn)市場空缺，必須要解放思想，讓偉大的創(chuàng)意在思維空缺地帶落地。

　　當(dāng)然，我們也欣喜地看到，在過去的兩年當(dāng)中，一些家電制造企業(yè)還是創(chuàng)造了不少經(jīng)典的營銷創(chuàng)新案例。

　　2013年中國家電營銷年會期間，為了表彰家電行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀的營銷創(chuàng)意案例和營銷事件，深度挖掘創(chuàng)新平臺的價值，激勵更多家電業(yè)內(nèi)的營銷精英進(jìn)行創(chuàng)新和開拓，將繼續(xù)舉辦2013年品牌營銷創(chuàng)新經(jīng)驗(yàn)總結(jié)與頒獎活動。本次頒獎活動旨在發(fā)掘家電行業(yè)優(yōu)秀創(chuàng)新活動，鼓勵家電企業(yè)進(jìn)行富有創(chuàng)新的和高水準(zhǔn)的營銷策劃，為家電行業(yè)樹立高尚品位的營銷風(fēng)向標(biāo)，推動家電業(yè)提升營銷創(chuàng)新水平。

　　本期展播的24個家電企業(yè)營銷創(chuàng)新案例，從活動的策劃、實(shí)施到評估，全方位地展示了各品牌營銷活動的精髓，與您一起把握標(biāo)新立異的思維脈絡(luò)，解讀推陳出新的創(chuàng)新方式，傳播經(jīng)典淵博的營銷智慧，分享專業(yè)人士的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)。