褪去“奢侈”面紗 平板放量增長

　　經(jīng)歷了關(guān)鍵一年的培育，平板電視終于脫穎而出，褪去了“奢侈品”的面紗，逐漸走入尋常百姓家，平板電視在2005年得到了放量的增長，銷量達(dá)到了188萬臺，與2004年同期相比增長了379.3%，銷售額達(dá)到了239億元，比2004年增長了292.7%。中國平板電視終于結(jié)束了漫長的導(dǎo)入期，進(jìn)入了快速成長的階段。

　　平板電視放量的增長使得平板電視與消費(fèi)者接觸點(diǎn)越來越多，它從家電賣場的T型臺走向消費(fèi)者身邊，樓宇里有了平板電視，公交車上有了平板電視，火車上有了平板電視，這些潛移默化的滲透，使得消費(fèi)者對于平板電視的了解進(jìn)一步加深，購買平板電視的計(jì)劃也逐漸提到家庭議事日程上來。平板電視進(jìn)入良性市場推廣軌道。

　　圖1 2001－2005年中國平板電視市場變化

　　數(shù)據(jù)來源：賽迪顧問 2006，02

　　液晶電視成為絕對主角

　　2004年的時候，中國電視市場上的兩顆新星液晶電視和等離子電視還是旗鼓相當(dāng)，并都遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于背投電視，可是經(jīng)過2005年的滲透，液晶電視力挫等離子、背投、CRT彩電，成為2005年中國乃至全球彩電市場中的絕對主角，在2005年，液晶電視經(jīng)受考驗(yàn)，充分得到了消費(fèi)者的認(rèn)可，市場前景逐漸明朗和清晰，成為未來彩電市場上最具潛力的一匹“黑馬”。

　　2005年，等離子電視在與液晶電視展開了激烈的交鋒，隨著液晶電視尺寸結(jié)構(gòu)的上移，二者的銷售領(lǐng)域和消費(fèi)群體逐漸接近或重合，使得等離子大屏低價的優(yōu)勢漸失，不敵液晶電視。同時，等離子“高價不高清”的事實(shí)逐漸暴露，90%以上的等離子電視的分辨率僅為852×480線，這與中國數(shù)字電視進(jìn)程以及數(shù)字高清電視推廣進(jìn)程都顯得不那么協(xié)調(diào)，因此在2005年，等離子電視廠商以日立為主發(fā)動了等離子電視“高清化革命”，挽回了等離子電視在平板電視市場上的一席之地。

　　圖2 2001－2005年中國平板電視市場銷售量結(jié)構(gòu)變化

　　數(shù)據(jù)來源：賽迪顧問 2006，02

　　消費(fèi)者對于液晶電視和等離子電視的偏好，是決定液晶和等離子電視市場表現(xiàn)的一個方面，但是更深層次的探究液晶電視和等離子電視市場表現(xiàn)的根源，發(fā)現(xiàn)，其上游產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展直接關(guān)系到二者的市場表現(xiàn)。2005年，等離子面板市場仍是相當(dāng)集中，雖然有5個新工廠投產(chǎn)，產(chǎn)能擴(kuò)大了50％，技術(shù)得到改善，成本得到下降，但是與液晶電視面板的發(fā)展相比仍舊慢了半步。2005年，所有液晶電視面板廠商都致力于反應(yīng)時間的縮短、可視角度的擴(kuò)大、對比度和亮度的提高，技術(shù)發(fā)展迅速，同時次世代生產(chǎn)線建設(shè)加速，使得大尺寸面板產(chǎn)能擴(kuò)充以及成本的下降都成為可能。與等離子電視面板相比，液晶電視面板可謂是人丁興旺，5代以上（包括5代線）生產(chǎn)線就達(dá)到22條。由于液晶電視和等離子電視在成本構(gòu)成上有極大的相似度，也就是面板在產(chǎn)品成本中占據(jù)60%以上。因此這種上游推動力的大小在很大程度上決定了終端產(chǎn)品的市場表現(xiàn)。

　　數(shù)碼化 PC化 網(wǎng)絡(luò)化 時尚化平板電視呈現(xiàn)“新四化”趨勢

　　2005年，隨著中國數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，幾乎所有的廠商在宣傳自己的產(chǎn)品時都不忘加上“數(shù)字電視”的頭銜。2005年，平板電視在各項(xiàng)性能上也都有較大的提升，同時其功能逐漸豐富。表現(xiàn)出四大特點(diǎn)：一，數(shù)碼化，越來越多的平板電視與數(shù)碼類產(chǎn)品（如MP3、數(shù)碼相機(jī)、存儲卡等數(shù)碼類產(chǎn)品）實(shí)現(xiàn)簡單連接，二者的融合程度越來越高；二，無線連接、IPTV等網(wǎng)絡(luò)技術(shù)應(yīng)用到平板電視中，使得平板電視具有強(qiáng)大的功能，利用電視機(jī)瀏覽網(wǎng)頁、收發(fā)短信都成為可能；三，軟件逐漸滲透到平板電視中，并占有舉足輕重的地位，透過軟件的改進(jìn)，功能操作日趨簡易、人性化；四，由于平板電視符合消費(fèi)者對占用空間小的要求，因此，在造型、顏色上更易于與家具融合在一起，時尚或者典雅。

　　商用市場機(jī)遇無限大

　　2005年，平板電視突破了原有的CRT應(yīng)用場所，除了家庭應(yīng)用外，還新開辟了大型活動場所（例如F1賽車場所）、大型購物場所（例如大型連鎖超市或者大型百貨商場宣傳導(dǎo)購用）、大型展覽場所（各種展覽會、展示會）等行業(yè)應(yīng)用，使得平板應(yīng)用范圍進(jìn)一步擴(kuò)大。除此之外，由于液晶電視可以做成相對較小的尺寸，因此在公交移動、交通運(yùn)輸方面的發(fā)展較快。新興的商用市場的開辟，加上了傳統(tǒng)商用電視機(jī)開始了更新?lián)Q代，平板商用電視市場潛力巨大，并將成為未來平板電視市場的有力支撐。

　　未來五年沖擊3000萬臺大關(guān)

　　上游產(chǎn)能逐步擴(kuò)大，技術(shù)快速改進(jìn)，產(chǎn)品應(yīng)用范圍的擴(kuò)大都為中國平板電視的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。根據(jù)賽迪顧問預(yù)測，中國平板電視市場到2010年將接近3000萬臺，在2008年奧運(yùn)會的刺激下，市場出現(xiàn)激增，行業(yè)用戶市場將大大增加。