圍繞社交媒體的討論都集中在月活躍用戶(MAU)上，GWI的報告超越了這一簡單指標，分析了社交媒體參與度。包括多少人正在訪問社交平臺，活躍用戶登陸登陸多頻繁，用戶每天花多少時間訪問社交媒體，以及使用什么設備訪問社交媒體。報告采訪32個國家超過17萬年齡在16到64歲的網(wǎng)民。