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家電零售商做社群，為什么更有底氣
從2016年開(kāi)始，某區(qū)域零售連鎖賣(mài)場(chǎng)將新零售的推進(jìn)納入年度營(yíng)銷(xiāo)規(guī)劃中，其中就包括從公司內(nèi)部管理層開(kāi)始建群；并進(jìn)一步完善自己的公眾號(hào)，作為品牌和動(dòng)態(tài)輸出窗口；2017年，建立了自己品牌的微商城，將線上銷(xiāo)售納入了銷(xiāo)售體系。在這樣的認(rèn)知和形式中，加上地方零售品牌力的加持，疫情期間，該賣(mài)場(chǎng)內(nèi)部員工的上...
中怡康 從消費(fèi)需求變化看廚衛(wèi)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)
5月25日，由現(xiàn)代家電傳媒集團(tuán)主辦，北京中怡康時(shí)代市場(chǎng)研究有限公司、北京泛博瑞咨詢(xún)有限公司協(xié)辦的“2020 賦通萬(wàn)商萬(wàn)店萬(wàn)里行”系列活動(dòng)首站在鄭州逸泉國(guó)際酒店盛大開(kāi)啟。會(huì)議得到區(qū)域家電商會(huì)及經(jīng)銷(xiāo)商群體的積極響應(yīng)，河南舒適家行業(yè)聯(lián)盟、鄭州市家電商會(huì)、新鄉(xiāng)市家用電器行業(yè)協(xié)會(huì)組織會(huì)員報(bào)團(tuán)學(xué)習(xí)，濮陽(yáng)黑...
現(xiàn)在，家電業(yè)做什么？怎么做？
“銷(xiāo)售任務(wù)沒(méi)有降，做就是了。不做你怎么知道能不能完成？沒(méi)準(zhǔn)就完成了呢！”目前，很多家電企業(yè)并未下調(diào)2020年的經(jīng)營(yíng)目標(biāo)。一方面，家電企業(yè)的管理層和投資界一樣，都還在跟蹤市場(chǎng)景氣；另一方面，家電需求與裝修掛鉤，受疫情影響的部分，有可能在未來(lái)幾個(gè)月找補(bǔ)回來(lái)。目標(biāo)不變，銷(xiāo)售就要加力。各類(lèi)家電的促銷(xiāo)都...
看國(guó)美零售如何加速破局
對(duì)于線下門(mén)店零售減緩、線上渠道乏力的國(guó)美零售而言，與拼多多“抱團(tuán)取暖”雖然能實(shí)現(xiàn)引流和業(yè)務(wù)融合，但短期內(nèi)要超越其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手如蘇寧易購(gòu)、天貓等并不容易?！皣?guó)美零售現(xiàn)在兩線告急，線下線上都被大幅邊緣化，線下受到蘇寧擠壓，線上受到京東擠壓。線上問(wèn)題尤其嚴(yán)重，最大的危機(jī)是沒(méi)有流量，和拼多多合作可以起到引...
家電 “云眾播”能否帶來(lái)市場(chǎng)新機(jī)遇
針對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，為了擴(kuò)大營(yíng)銷(xiāo)渠道，海爾還創(chuàng)新推出了“云眾播”模式。海爾中德滾筒互聯(lián)工廠2月24日開(kāi)始了第一場(chǎng)直播，制造部長(zhǎng)、工序負(fù)責(zé)人等多位一線業(yè)務(wù)骨干一起上陣，在線向網(wǎng)友展示洗衣機(jī)內(nèi)筒生產(chǎn)過(guò)程、激光焊接的先進(jìn)技術(shù)、總裝柔性生產(chǎn)等生產(chǎn)制造各環(huán)節(jié)?！坝脩?hù)過(guò)去只能看到產(chǎn)品，看不到產(chǎn)品生產(chǎn)流程。在線直...
此時(shí)，直播的動(dòng)作甚至超越直播的結(jié)果 迅速行動(dòng)但不盲動(dòng)
河南的經(jīng)銷(xiāo)商孫總，2018年11月底入駐抖音，2019年春節(jié)期間抖音試水抖店，孫總對(duì)于抖店是抖音為本地門(mén)店類(lèi)客戶(hù)所推出的區(qū)域化營(yíng)銷(xiāo)工具這一定位非常認(rèn)同，他希望通過(guò)短視頻內(nèi)容種草引流到抖店或線下門(mén)店，產(chǎn)生更多的銷(xiāo)售。在第一時(shí)間就申請(qǐng)開(kāi)通了抖店，并交納2萬(wàn)元的保證金。但一年多的抖店運(yùn)營(yíng)，也讓孫總深...
2020家電市場(chǎng)怎么干？以舊換新、C2M、直播成關(guān)鍵詞
4月13日，商務(wù)部研究院發(fā)布《2020年家電消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》，綜合分析2019年以來(lái)家電行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、消費(fèi)政策、疫情影響等形勢(shì)，對(duì)2020年家電消費(fèi)趨勢(shì)進(jìn)行權(quán)威判斷。報(bào)告指出，2019年，蘇寧家電全渠道銷(xiāo)售額為1810億元，占據(jù)市場(chǎng)份額達(dá)23.1%，位居市場(chǎng)首位。在中高端市場(chǎng)、下沉市場(chǎng)領(lǐng)域增長(zhǎng)強(qiáng)...
實(shí)體店，鎖定私域流量直播，盤(pán)活社群做出銷(xiāo)量
一場(chǎng)防疫攻堅(jiān)戰(zhàn)，在改變?nèi)藗兩钴壽E的同時(shí)，也推動(dòng)了無(wú)接觸購(gòu)物形式以及零售新業(yè)態(tài)的發(fā)展。在顧客無(wú)法上門(mén)的情況下，以體驗(yàn)為核心優(yōu)勢(shì)的實(shí)體店，紛紛瞄準(zhǔn)線上直播，或自己主辦，或聯(lián)手品牌開(kāi)啟直播賣(mài)貨模式，讓導(dǎo)購(gòu)打開(kāi)手機(jī)鏡頭，講解產(chǎn)品。線上布局直播及短視頻對(duì)于線下實(shí)體的重要性已經(jīng)勿庸置疑，也預(yù)示著實(shí)體店的...
熱度不減 電商運(yùn)營(yíng)優(yōu)化與理性并重
今年，電商平臺(tái)的熱度持續(xù)升溫，對(duì)于中國(guó)家電廠商而言，已經(jīng)在變化和變革中找準(zhǔn)了發(fā)展基調(diào)，有條不紊的進(jìn)行線上線下的渠道雙布局。近兩年，中國(guó)家電渠道發(fā)生了非常大的變化，主要呈現(xiàn)出“全渠道覆蓋”的特征。首先，是線下線上渠道全覆蓋，包括賣(mài)場(chǎng)、專(zhuān)賣(mài)店和電商；其次，是各類(lèi)中心城市、各類(lèi)環(huán)中心城市全覆蓋；另外...
電商縣域突圍之戰(zhàn)再升級(jí)
銷(xiāo)售再擴(kuò)大從2014年開(kāi)始，電商平臺(tái)開(kāi)始進(jìn)行全渠道布局，其中很重要的一環(huán)就是布局線下渠道，這對(duì)于擁有充分線上經(jīng)驗(yàn)的純電商平臺(tái)而言，并不容易。其中，既有以京東和淘寶為代表的電商平臺(tái)，也有具有線下先天基因的蘇寧易購(gòu)，還有分布在各地的區(qū)域零售品牌。無(wú)論何種形式，在渠道變革中，新零售裹挾著電商們，或從...
