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球釜電飯煲“巔峰行動”
活動時間：2013年8月至2013年9月活動地點：全國推廣計劃，3C、KA、NKA、百貨等多渠道執(zhí)行活動目的：實施飯煲內膽的第8次革命;實現(xiàn)米飯品質的三大突破提升;延續(xù)蘇泊爾"內膽專家"的差異化優(yōu)勢;占領行業(yè)米飯品質的最高點;帶領蘇泊爾和整個行業(yè)進入"球釜"時代。策劃方案：2013年8月，蘇泊...
健康中國 關愛家人
活動時間：2013年3月2日 2013年6月5日活動地點：北京 上?；顒訁⑴c機構：北京行知實驗學校、濱特爾活動目的：以"健康中國，關愛家人"為主題，發(fā)起推行綠色發(fā)展;聚焦環(huán)境改善;堅持低碳生產;接受公眾監(jiān)督的理念倡議，用實際行動倡導大眾愛護環(huán)境，減少對空氣，對水的污染;通過活動，推廣TCL空氣...
20年回饋 暢享日本游
公司：能率(中國)投資有限公司 能率廚衛(wèi)電器江蘇有限公司時間：2013年4月26日至2013年5月6日 2013年9月19日至10月7日活動地點：江蘇省活動參與機構：由能率官方網(wǎng)站及官方微博作為活動平臺，同時還有相關報紙、網(wǎng)絡等媒體及相關品牌人員。由能率(中國)投資有限公司營銷部、市場部 共同...
智能保養(yǎng)提示型帶“快進鍵”電熱水器推廣
電熱水器使用時間長了需要保養(yǎng)，不及時保養(yǎng)會有水中雜質侵蝕內膽的現(xiàn)象。針對這個問題，A.O.史密斯全球研發(fā)中心在原本"快進鍵"電熱水器的基礎上，又一次進行了創(chuàng)新升級，成功研發(fā)出智能保養(yǎng)提示型帶"快進鍵"的8系列電熱水器。新增的IMM內膽智能保養(yǎng)提示系統(tǒng)就像一名稱職的安全衛(wèi)士，可以根據(jù)用戶家的水質...
“一晚1度電” 用戶見證大行動
活動起始時間：2013年3月～8月活動參與機構：全國各省市媒體，全國各省市消協(xié)、質監(jiān)部門，全國各省市家電行業(yè)權威機構等活動策劃團隊：美的家用空調事業(yè)部國內營銷公司市場部活動目的：美的變頻空調真的可以達到"一晚僅需1度電"這么節(jié)能嗎?為充分消除消費者的顧慮，更大規(guī)模的推廣節(jié)能產品，美的空調在20...
創(chuàng)新驅動營銷變革
家電業(yè)作為中國最為市場化，同時也是最早開放的行業(yè)，其本身的發(fā)展史就是中國市場市場化改革的縮影。家電業(yè)的市場營銷水平，也很大程度上代表了中國企業(yè)的營銷水平。市場競爭日趨激烈，創(chuàng)新的主戰(zhàn)場正在由線下蔓延到線上，品牌營銷勢必會發(fā)生很多變化。企業(yè)如何打造自己的品牌，利用創(chuàng)新的營銷模式突出重圍，贏得終端...
根據(jù)細分渠道需求創(chuàng)新產品
從長遠來講，隨著城鎮(zhèn)化發(fā)展，未來十年，家電業(yè)還有很大的發(fā)展空間，市場會穩(wěn)中上升。但目前，家電行業(yè)是一個過剩的行業(yè)，產能過剩，品牌過剩，因此，今后一定會有一個品牌集中化的過程，專業(yè)化和規(guī)模化的企業(yè)會慢慢淘汰落后的中小企業(yè)。所以，在未來企業(yè)生存和發(fā)展過程中，必須要創(chuàng)新，通過創(chuàng)新壯大自己。在這個過程...
打開中國市場先做好品牌、產品、服務三件事
伴隨著經濟的發(fā)展，中國的消費需求升級趨勢非常明顯，市場需要能夠滿足這種消費需求的產品，這就是為什么威能十幾年前將分戶采暖概念引進中國的原因。威能希望通過燃氣壁掛爐產品把采暖和生活熱水一起提供給中國的消費者。在做壁掛爐產品時，我們發(fā)現(xiàn)中國消費者希望能夠買到更好的熱水設備。因此，我們又把德國的整套...
擴大接觸面 爭取消費者
只有對每個終端客戶的最后一公里清楚，才可能在未來的競爭中脫穎而出。以萬和為例，每年700萬臺的銷量，想要做到每個型號都接近消費者的消費需求，這就是未來萬和需要提升改進的空間。關于提升企業(yè)核心競爭力我們認為主要圍繞以下三點：首先，技術領先是企業(yè)或者一類產品能否長盛不衰的核心。所以作為企業(yè)來說，毫...
再造品牌競爭優(yōu)勢
金融危機后世界產業(yè)格局的變化、新技術新工藝新材料的科技發(fā)展，使中國家電制造業(yè)正處于一個重要的歷史機遇期，格蘭仕要快速反應，牢牢抓住機遇，通過創(chuàng)新發(fā)展實現(xiàn)新的突破：首先，集中資源加大產業(yè)基礎投入，加大對于先進裝備業(yè)、節(jié)能技術、智能技術、新電子技術、工業(yè)設計等領域的投入，突破技術標準的壁壘。以中國...
