在抖音，超過1億人正在重新定義「家」

2025-07-02 17:34 來源：現(xiàn)代家電網(wǎng) [ 收藏 ]

打開抖音搜索「裝修」，你會發(fā)現(xiàn)一個新世界。

有人在北京50平的老破小里，用3萬塊打造出「移動城堡」；有人在大理的古村落里，把300年老宅爆改成咖啡館；還有人在青島，將自建房改成三代同堂的多功能國風小院......類似的故事，每天都在抖音發(fā)生。

過去一年，超過1億用戶在抖音記錄自己的家。

從毛坯房到精裝修，從城市公寓到鄉(xiāng)村小院，從裝修經驗談到種菜日常，無數(shù)真實的分享，一點一滴勾勒出國人對「家」的全新想像。

近期，抖音基于這些內容與行為數(shù)據(jù)，推出《抖音家裝百城好家居住趨勢洞察》，首次呈現(xiàn)全國百城百家的真實居住樣貌。

你會發(fā)現(xiàn)，原來「家」可以有這么多種打開方式。

01 「家」的定義，正在延展

在這份報告中，我們看到了幾個關于居住的明顯趨勢變化。

從面子到里子

首先，近一年來關于「家」的話題，用戶在抖音的搜索習慣上呈現(xiàn)出三大趨勢──更省錢、更明確、更實用。

更省錢。并不是說減少需求，而是更強調質價比，把錢花在刀刃上，像#低預算裝修搜索熱度持續(xù)走高，「3萬改造出租屋」、「5萬裝修兩居室」等爆款內容更是層出不窮。搜索用詞也變得更加精準。過去可能搜「客廳燈好看」，現(xiàn)在會直接搜「吸頂燈極簡」；尤其在家電方面，用戶會直接定位具體的家電型號，從真實用戶的分享比較不同產品的性能與價格。此外，用戶越來越關注家居的實用性，比如睡眠和季節(jié)性需求搜索量大幅上升。

一句話來說，在「家」的領域，用戶愈發(fā)懂得精打細算過好日子。畢竟面子是給別人看的，但住得舒適與否、花錢是否值得，只有自己最清楚。

從擁有到體驗

其次，當「擁有」不再是人們唯一關注的事，家的實際體驗感成為人們愈發(fā)重視的環(huán)節(jié)。租房改造、小空間改造等話題熱度持續(xù)上升，青年共居等細分話題也不斷涌現(xiàn)，許多人還會專門拍攝窗景記錄四季更迭，將目光聚焦在如何創(chuàng)造更多的美好居住體驗。

比如博主@李小冷不冷記錄的大理共居生活，幾個來自不同城市的年輕人，在保持獨立空間的同時共享院落。他們看重的不是房產證上的名字，而是植物染工坊里的創(chuàng)作時光、院子里的下午茶時間。這種對居住體驗的重視，證明家的價值不在于是否擁有，而在于如何生活。

從固定到流動

另外，我們也看見了生活方式的改變，帶起新的居住趨勢。#旅居生活、#返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)青年等話題持續(xù)受到關注，#住進風景里話題曝光更達279.6億次。這些數(shù)據(jù)背后，是遠程辦公、旅居、雙城生活、歸園田居等新生活方式的興起。

@wuli揪揪記錄的房車生活就是一個有趣的例子，一對情侶將大巴改造成移動的家，配備可拆卸的家電和靈活的儲物系統(tǒng)。他們的「家」隨著季節(jié)遷徙，春天在云南看花海，夏天去青海湖邊露營。家不再是固定的坐標，而是流動的盛宴。

再比如@院里的凌叔，他從廣州返鄉(xiāng)自建房，280平米的院子讓他重新與自然建立連接。從晨光灑向院落的角度變化，到四季植物的生長輪回，這些在城市鋼筋水泥中難以觸及的自然律動，如今成為他生活的底色。

從標準到個性

而在家的審美風格上，也是越來越百花齊放。中式、新中式、法式、極簡、中古、混搭......每一種風格都有自己的擁躉。顯而易見的是，「家」不再有統(tǒng)一的審美標準，而是每個人都有自己的表達。

@100個中國女孩的家，記錄了100多位女性的居住空間，有獨居女孩的10平米出租屋、二胎媽媽的150平大平層、設計師的loft工作室，還有返鄉(xiāng)青年的鄉(xiāng)村小院。每個家都獨一無二，折射出主人不同的生活狀態(tài)和價值追求。

她們常常收到留言詢問「怎么找到自己家的風格」，但主理人認為這個問題本身就值得重新思考，「會不會是要先了解了自己，才能找到自己的風格？家的模樣，應該是從你真實的生活需求出發(fā)，而不是先套一個漂亮的外殼?！?/p>

這四個轉變共同指向一個核心，即人們正在從「買房安家」的傳統(tǒng)觀念之余，找到看待「家」的多元視角。家可以是租來的、移動的、共享的，可以混搭、可以極簡，重要的是，它必須是屬于自己的生活方式。

02 真實的中國居住百景圖

不管在大城市、小城市還是鄉(xiāng)村，都有人在抖音記錄著自己的家，共同構成一幅生動的百城居住圖景，讓我們看見不同地域的居住趨勢和審美偏好。

大城市的去風格化

在北上廣深等大城市，越來越多年輕人不再追求北歐風、日式風等固定風格，而是用混搭的藝術，把家變成自我表達的場域。

@姜波拉的家就是典型代表。她沒有刻意追求某種單一風格，而是讓不同時期的愛好、藏品自然疊加，走廊里的書柜堆滿了各種喜歡的書和小物，家便成為生活軌跡的真實投射。

建筑師@薛小聿更是將去風格化進行到底。她在自己設計的家中，沒有風格標簽，更多的是生活邏輯，根據(jù)家人需求和現(xiàn)有物品來配置空間。她說，希望自己的家能越住越喜歡，而不是過了幾年感慨“這種風格過時了啊”。

去風格化的居住趨勢背后，是大城市年輕人對個性表達的追求。他們的家可能同時出現(xiàn)工業(yè)風的水泥墻、中古風的柚木家具、現(xiàn)代簡約的燈具，看似矛盾卻和諧共存，因為這就是城市多面生活的真實寫照。

小城市的美學崛起

相比之下，三四線城市的用戶則更傾向于確定性的風格，有跡可循地雕琢空間細節(jié)。

新中式博主@小亦家選擇在小城邊緣構建她的美學理想國。從木質家具的紋理選擇，到水墨畫的懸掛位置，每個細節(jié)都經過深思熟慮。小城的慢節(jié)奏，讓她能夠真正住進自己營造的禪意空間，在平靜中安住當下。

@花爸家則將半山別墅改造成了法式田園風的理想居所。萊姆石、棕櫚樹、暖色調搭配大落地窗，院子里還有一個游泳池，讓一家四口和一只比格的日常，都洋溢著濃濃的度假氛圍感。

這些案例反映了小城市居住美學的獨特優(yōu)勢，即更充裕的空間、更從容的時間、更低的試錯成本，讓居住者能夠深度實踐自己的美學理念，構建理想居住生活。

鄉(xiāng)村的田園實踐

在抖音，#我的鄉(xiāng)村生活# 播放量高達7946.2億次。數(shù)據(jù)背后，是越來越多人回到鄉(xiāng)村，主動選擇一種新的生活方式，也讓鄉(xiāng)村展現(xiàn)出勃勃生機。

像@肥美本美選擇在昆明大墨雨村扎根，這是一個保留了300多年彝族生活方式的古村落。她在這里開了一間咖啡館，日常也和大伙一起圍著火塘烤火，分享殺豬飯和羊湯鍋，感受現(xiàn)代生活與古老習俗的交融。

@春秋與詩及你將山東青島的普通農房升級為國風小院，地暖與玻璃房讓三代同堂的生活更加舒適。這里成為老人頤養(yǎng)天年的居所，也是孩子們周末的樂園，展現(xiàn)了鄉(xiāng)村居住的代際和諧。

@堯大叔的花園別墅則記錄了一個三胎父親的回鄉(xiāng)之路。告別城市996后，他在江西宜春重建家園，擁有了260平米新宅配700平米庭院，在種花養(yǎng)魚的日常里，重新找回生活本來的模樣。

這些回到鄉(xiāng)村的人們，不僅帶來了新的生活實踐，更重新發(fā)現(xiàn)了鄉(xiāng)土生活的深層魅力。他們用實際行動證明，生活質感并非取決于坐標的繁華程度，而在于內心真正的安放之所。

03 人人都是「家」的記錄者

在抖音，越來越多人成為自己家的記錄者，他們的身份多元、創(chuàng)作形式豐富，共同構成了一個充滿活力的家居創(chuàng)作生態(tài)。

家居創(chuàng)作者正在增加

數(shù)據(jù)顯示，2025年Q1相比2024年Q4，新裝家居博主增長66%，高線年輕家居博主增長35%，和「家」有關的活動投稿數(shù)量和參與人數(shù)皆呈現(xiàn)明顯增長。也就是說，越來越多人正在抖音曬家。

創(chuàng)作者身份多元

從剛畢業(yè)的租房族到中年返鄉(xiāng)的創(chuàng)業(yè)者，從裸辭旅居的青年到專業(yè)室內設計師，抖音上的家居創(chuàng)作者身份極其多元。

比如@杰瑞有個漂亮家，她原本是短劇導演，懷孕后開始設計、記錄自己的家。她的家有各種收納巧思，還有專為孩子設計的躍層童話屋，吸引了超過21萬寶媽寶爸關注。大廠裸辭后定居大理的@活力少女阿珍，則在抖音記錄著從北京到大理、從大廠到蓋民宿的完整居住轉變。

除此之外，前室內設計師@JGA、獨居養(yǎng)5只貓的@溫阿喵、把家變成「植物園」的@圖克......不同背景的創(chuàng)作者，都在抖音記錄著自己對「家」的獨特理解。

創(chuàng)作形式更加豐富

從簡單的前后對比，到完整的裝修日記、干貨解析，家居內容創(chuàng)作形式在抖音越發(fā)多樣。比較特別的是，在抖音很多人傾向分享真實的的居住日常，沒有多余粉飾，讓大家看見具體的家和具體的人。

像@肥美本美專注記錄院中魚塘的四季變遷，如春日新綠、夏日荷花、秋日落葉、冬日薄冰，從日光流轉到夜色沉靜，同一空間在不同時節(jié)呈現(xiàn)的萬千面貌，成為她專屬的創(chuàng)作標識；而@瀟瀟的大別野則記錄了與閨蜜共同買房、裝修的完整歷程，鏡頭中不僅有家的變化，更有友誼在共同筑巢過程中的溫柔延續(xù)。