“不喜從眾，不甘受限”科龍空調(diào)《16分貝的我》給你一個(gè)不一樣的青春

“大學(xué)四年，疫情就占據(jù)三年”，被稱為史上最難的一批大學(xué)生即將走出校園，“三年的網(wǎng)課，把大學(xué)上成了函授班既視感”、“出國交換計(jì)劃基本消失”、“畢業(yè)典禮沒有了，畢業(yè)照也是PS的”。后疫情時(shí)代的青春，在沒有畢業(yè)典禮的16分貝靜默中告別。于是，在缺乏工作經(jīng)驗(yàn)卻充滿個(gè)性的社會標(biāo)簽下，首批00后走向了職場。7月，科龍空調(diào)就將目光鎖定在首批大學(xué)畢業(yè)的“00后群體”，依托年度明星產(chǎn)品睡眠空調(diào)小耳朵，融合產(chǎn)品獨(dú)特的“小耳朵”外觀與靜音運(yùn)行功能，推出“16分貝青年”概念。

“16分貝青年”意為初入職場的小透明，在缺乏工作經(jīng)驗(yàn)的刻板印象中，往往容易忽略和被忽略自我觀點(diǎn)與能量?？讫埧照{(diào)旨在通過畢業(yè)季，鼓勵(lì)初入職場的新生代青年人，在微小中保持個(gè)性與能量，勇敢表達(dá)自我。

站在年輕一代的視角，品牌不應(yīng)再以盲目鼓勵(lì)與打雞血的方式刺激年輕群體；而當(dāng)我們將歷史縱切，會發(fā)現(xiàn)音樂的力量伴隨著每一場人類社會的變革。從《悲慘世界》到《喀秋莎》，從《松花江上》到《北京歡迎你》，音樂總會以跨時(shí)空，將一代人的情感和力量完好無損地傳遞給新時(shí)代的年輕人。

于是，2022年畢業(yè)季，科龍空調(diào)以“音樂”作為情感溝通的紐帶，用“分貝”構(gòu)建年輕一代的生活場景，推出了小耳朵畢業(yè)主題單曲《16分貝的我》。歌曲以圓舞曲和華爾茲作為輕快的基調(diào)，加入夏威夷吉他、手風(fēng)琴等樂器元素，將海浪風(fēng)聲、口哨聲融入音樂，營造夏日漫步樹林的輕快感。在描繪職場新生代的迷惘的同時(shí)，也用音樂帶來了輕快的治愈力量。

7月，針對龐大的畢業(yè)人群與畢業(yè)季的超強(qiáng)熱點(diǎn)，科龍空調(diào)持續(xù)以“青春”、“離別”、“未來”等痛點(diǎn)作為開展?fàn)I銷動(dòng)作的默認(rèn)錨點(diǎn)，旨在激發(fā)情緒共鳴之余，最大化吸引消費(fèi)者的注意力。在單曲的基礎(chǔ)上，科龍空調(diào)同步上線一支描繪“16分貝青年”從畢業(yè)到就業(yè)故事的TVC，實(shí)實(shí)在在的鼓勵(lì)、陪伴年輕人，守護(hù)“16分貝”的夢想。

“哪怕只有16分貝，也要像風(fēng)一樣輕輕的吹過，熱烈地活”。在“應(yīng)屆生、0工作經(jīng)驗(yàn)”的標(biāo)簽中，“不專業(yè)”似乎成為2022屆畢業(yè)生的刻板印象。即使聲音微小也值得被聽見，科龍空調(diào)并把鏡頭對準(zhǔn)更多“16分貝畢業(yè)生”，并借由海信空調(diào)公司2022年校招生的自白，鼓勵(lì)Z世代在職場中不忘初心、真實(shí)表達(dá)。借由“影”與“音”的力量，暢通了與Z世代溝通的途徑。內(nèi)容中持續(xù)釋放科龍空調(diào)年輕的品牌態(tài)度——16分貝聲音與夢想雖然微小，但同樣值得尊重和傾聽。

以賣點(diǎn)解決痛點(diǎn)，科龍空調(diào)通過“20秒涼爽”、“16分貝靜音運(yùn)行”、“DIY睡眠曲線”等實(shí)用技術(shù)為依托，用產(chǎn)品的高效能力實(shí)現(xiàn)對新一代奮斗者的安靜守護(hù)。只有好好睡，才能醒著拼，科龍空調(diào)聚焦睡眠場景，在畢業(yè)季以高度契合功能的角度詮釋品牌態(tài)度，在持續(xù)的年輕化建設(shè)中，努力成為與年輕一代站在一起的空調(diào)品牌。