盤點東京奧運代言的“快”與“準”

距離東京奧運會落幕已過去一周,但奧運的熱度并未降溫。運動員本身的經(jīng)歷、賽場外的故事成為本屆觀眾的關注焦點,體育明星的商業(yè)價值也被激化、升溫。

對于各大品牌來說,一場體育明星的“代言爭奪戰(zhàn)”才剛剛開始。

小米+蘇炳添:天下武功,唯“快”不破

8月10日,雷軍的第二場個人演講中,宣布蘇炳添成為小米新任的品牌代言人。而這距離奧運會結束僅一天。

而讓人驚嘆的除了小米營銷速度外,蘇炳添的“亞洲飛人”形象也成為小米全球成長速度的最佳證言,據(jù)第三方的數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示,在2021年的第二季度,小米手機出貨量正式取代成為全球第二,而且在歐洲區(qū)超越三星和蘋果,歷史上第一次排名榜首。

此次與蘇炳添的合作,可以說讓小米賺足了眼球。一方面,雖然蘇炳添在此次奧運會上并未獲得獎牌,但他在男子百米半決賽中跑出9.83秒、成為第一個進入決賽的亞洲人,極大的振奮了國人的熱情,小米第一時間簽下蘇炳添也收獲了米粉們的一片叫好,另一方面借發(fā)布會官宣代言人,又狠狠的主推了一回產(chǎn)品。

顯然,小米這次做出了一個非常正確的決定。

歐琳+汪順:贏在“準”

如果說小米是勝在“快”,歐琳則是贏在“準”上。

7月30日,汪順以1分55秒的成績,拿下男子200米個人混合泳的冠軍,不僅刷新了亞洲紀錄,更打破了美國選手在該項目上的四屆壟斷。

在外界看來,提前就簽下汪順代言的歐琳,這是“押中寶”,收獲了意料之外的驚喜,但探究雙方的合作始末就會發(fā)現(xiàn),這更是一場情理之中的勝利。

早在2019年,歐琳就開始與汪順進行代言洽談,細看歐琳和汪順,能發(fā)現(xiàn)雙方不少的相似點:

同樣來自寧波,同為27歲,同樣通過專注和堅持成為各自領域的“水區(qū)王者”,甚至汪順從小就有繪畫和美學天賦,而歐琳從一開始就以經(jīng)典美學作為品牌的主要基因。

歐琳與汪順,似乎是“天作之合”。

然而,真正決定雙方能夠合作的,還是雙方精神內(nèi)核的高度契合——對冠軍品質(zhì)的不懈追求。

對歐琳來說,需要的不僅是一個流量代言人,而是需要一種冠軍精神和心態(tài)的載體。作為一個備戰(zhàn)三屆奧運會的“老選手”,汪順身上有著堅持不懈、力爭上游精神,汪順說過,從奧運賽場下來,又邁向一個新的開始。

對于歐琳來說,冠軍品質(zhì)同樣是動態(tài)的,是一種不斷向上,不斷超越自我的過程。

也正是這種對價值的堅定,讓歐琳與汪順,在人群中準確的識別了彼此。

流量時代”給了體育明星們更多的機會。體育明星身上有著更積極的正面能量。隨著明星流量塌方事件的增多,體育明星也許會成為品牌的“最佳選擇”。