《五一家電換新趨勢白皮書》解讀：品質化、集成化成主流趨勢

疫情之后,家電市場凜冬已過,根據中怡康測算數據顯示,2021年第一季度中國家電市場規(guī)模達1903億元,同比增速高達47%,雙線市場均呈現高速增長態(tài)勢。

近日,京東家電發(fā)布了《五一家電換新趨勢白皮書》,從中可以窺探出2021年家電行業(yè)的走向與發(fā)展新趨勢,高品質消費崛起且勢不可擋,家電廠商都在積極推出更多能為消費者帶來”煥新”體驗的高品質產品,推動行業(yè)向科技、智慧、健康的方向“煥新”發(fā)展。

家電品質化和集成化發(fā)展態(tài)勢越來越明顯,當前消費者對家電品質化需求越來越高,高端食材儲鮮、高端健康烹飪、生態(tài)呼吸養(yǎng)護、高端成套用水、家庭智慧劇場、高端衣物護理等慢慢成為品質生活的標配。

以集成灶行業(yè)為例,目前我國集成灶行業(yè)供給和需求都呈逐年快速增長趨勢,據奧維云網數據顯示,2020年集成灶銷量238萬臺,銷額178億元,預計今年銷額將超200億元,成為廚電行業(yè)新的增長引擎。以個性化定制為特點的消費升級,正在推動家電行業(yè)從傳統(tǒng)單一的家電產品向家電成套化、一體化、嵌入式轉型,另外,隨著聯(lián)網時代的發(fā)展,智能家居要落地,只有走向場景,才能滿足消費者需求。也就是說產品正在被場景取代,用戶關心的不再是某一個產品,而是它能否融入家庭生活,為其創(chuàng)造有價值的場景。從中怡康測算數據來看,2020年中國集成廚電零售量達到了324萬臺,其均復合增長率達到了34%(集成廚電包含集成灶、嵌入式一體機、水槽式洗碗機、集成式洗碗機)。

4月20日,在南京舉行的2021中國集成灶行業(yè)高峰論壇上,海爾廚電與中國家用電器研究院共同發(fā)布的《2021中國集成灶行業(yè)發(fā)展白皮書》同時也指明,在新品升級方面高端化以及健康、智能、套系化成為新的發(fā)展趨勢,當前,集成灶產品技術不斷升級,功能持續(xù)精進,同時廠家積極與智能化大潮相融合,促進集成灶產品成為家庭物聯(lián)網中的重要一環(huán),將持續(xù)以用戶個性化場景需求帶動行業(yè)標準迭代升級,這也是為什么去年在火星人十周年晚會上火星人董事長黃衛(wèi)斌坦言:“未來火星人將保持持續(xù)創(chuàng)新、行業(yè)領先的經營總方針不變,懷揣著持續(xù)創(chuàng)新、行業(yè)領先的決心,我們要不斷進行技術創(chuàng)新,實現設計優(yōu)化、工藝改善、成本控制、結構創(chuàng)新等,提升產品綜合競爭實力。我們要對設計進行優(yōu)化,再優(yōu)化,細化,再細化,甚至精細到每個型號的定位。”

盡管當前疫情沒有完全結束,但是對于家電行業(yè)而言至暗時刻也已經過去,根據中怡康發(fā)布的最新數據顯示,2021年第一季度中國家電市場規(guī)模達1903億元,同比增速高達47%,雙線市場均呈現高速增長態(tài)勢。前幾天的五一家電市場就迎來了換新潮,根據百度搜索指數顯示,在一季度家電市場搜索相關的熱詞有智能、健康、集成等,在不久后的將來,品質化+集成化將成為2021年家電市場主題關鍵詞。