“終端會說話”，老板電器新SI形象說出品牌理念和內(nèi)涵

什么是中式烹飪？新升級的老板電器SI母版店讓這個看似抽象的問題有了清晰可循的答案。

近日，老板電器在無錫紅星美凱龍的2020版新SI母版店正式亮相。有別于原本的SI門店設(shè)計，新SI母版店在色彩搭配、視覺符號、空間布局、產(chǎn)品陳列展示、模塊組合、設(shè)計理念等方面做了突破和創(chuàng)新，詮釋了中式烹飪內(nèi)涵及品牌創(chuàng)造中國新廚房的理念。

（老板電器新SI母版店外立面形象展示）

設(shè)計理念：可視化的“創(chuàng)造中國新廚房”自我表達

新SI母版店的形象幾乎看不出原有SI版本設(shè)計的痕跡。門店的主色調(diào)從原本暗色系的深灰色轉(zhuǎn)變?yōu)榘咨担髁恋囊曈X感受烘托出舒適的零售空間，貼近用戶距離。在白色主色調(diào)中，新SI母版店又創(chuàng)新性地融入老板藍色落地終端門店。

新SI母版店還融入不少開創(chuàng)性的設(shè)計。圍繞廚房核心功能屬性及烹飪場景，老板電器開發(fā)演繹出一套八組“火”字漢字符號，即最具中式烹飪文化特色的“爆、炒、熘、燴、烤、炸”等漢字。這些漢字符號作為中式廚房的第一視覺符號，從門店外立面貫穿至整個門店內(nèi)部。

（老板中式廚房“火”字視覺符號）

除了視覺符號的首創(chuàng)，老板電器在模塊設(shè)計上也做了創(chuàng)新，將不同品類融合應(yīng)用于終端，比如吸油煙機、燃氣灶、蒸箱、洗碗機、凈水器等多品類組合的綜合中島。新SI母版店還針對不同人群設(shè)計了智慧廚房場景和小廚房場景，不僅向消費者展示了老板電器可以滿足不同廚房場景與多層次的消費需求的能力，而且場景中植入科技感十足的不同產(chǎn)品套系組合，呈現(xiàn)連貫的套系視覺，也凸顯出品牌的高端定位。

老板電器新SI母版店在空間布置上設(shè)置中式烹飪綜合體驗區(qū)、大小廚房情景體驗區(qū)和廚電單品類展示區(qū)等三大核心功能板塊，通過產(chǎn)品、功能與場景的結(jié)合，還原中國不同廚房的真實情境。同時，也將一個舒適的、利于消費者消費需求的空間展示出來，達到產(chǎn)品與空間“合二為一”的效果。

（廚電單品展示區(qū)）

總體來說，新SI門店呈現(xiàn)出可視化的產(chǎn)品技術(shù)賣點結(jié)合創(chuàng)造中國新廚房元素的設(shè)計理念，在視覺層面和體驗展層面相互貫穿融合，讓終端空間 “自己說話”，自我表達出品牌的內(nèi)涵。

終端戰(zhàn)役：重新定義中式烹飪

據(jù)了解，過去多年，老板電器的SI形象曾一度引領(lǐng)行業(yè)，成為眾多家電行業(yè)品牌學(xué)習(xí)和模仿的對象。終端形象的創(chuàng)新也因此受到老板電器的重視，甚至被稱之為是一場“持久的戰(zhàn)役”。

“對老板電器而言，‘終端會說話’是一場持久的戰(zhàn)役，是關(guān)乎公司近萬家門店的頭等大事，而2020版新SI形象的發(fā)布對這場戰(zhàn)役來說，則具有里程碑式的意義?！崩习咫娖魇袌隹偙O(jiān)王濤說道。

（小廚房場景體驗區(qū)）

“會說話的”新SI是老板電器品牌理念的外延，通過可視化的科技感與中式元素的結(jié)合，重新定義中式烹飪，為公司的員工、合作伙伴乃至整個行業(yè)和廣大消費者帶來全新的認知與概念。

因而，新SI終端門店在這場戰(zhàn)役中扮演著類似于“傳道士”的重要角色。老板電器方面透露，作為母版店，無錫的新SI終端門店可以指導(dǎo)各地分公司和合作伙伴更好地理解老板電器的品牌內(nèi)涵與戰(zhàn)略優(yōu)勢，并在接下來的“終端戰(zhàn)役”中更有效地落地執(zhí)行，配合“作戰(zhàn)”。這種上下聯(lián)動、多方協(xié)作的“作戰(zhàn)”模式，還可以增強品牌的辨識度，進一步占領(lǐng)消費者的心智。

（智慧廚房場景體驗區(qū)）

隨著消費升級，簡單乏味的場景展示已不能喚起消費者內(nèi)心的渴望，人們更喜歡參與、體驗、創(chuàng)造帶來的樂趣。老板電器新SI母版店的空間設(shè)計就滿足了當(dāng)代人的這種想象與期待，通過加入真實的烹飪情景與功能體驗，讓消費者在參與過程中進一步認知老板電器的品牌理念與產(chǎn)品應(yīng)用。

未來，老板電器將持斷創(chuàng)新廚電科技，研發(fā)出更多適合中國廚房的產(chǎn)品，同時將這些產(chǎn)品呈現(xiàn)在終端形象店里，更好地服務(wù)消費者，為中國家庭提供更多廚房解決方案，創(chuàng)造人類對廚房生活的一切美好向往。