中國家電市場行情不振 零售額一季度同比下降3.1%

2019年一季度的家電市場并沒有擺脫2018年下行的態(tài)勢，無論是零售量、零售額，還是單價，都表現出行情不振的局面。5月13日，“2019年中國家電行業(yè)一季度報告發(fā)布會”在北京召開，中國家用電器研究院和全國家用電器工業(yè)信息中心在會上聯合發(fā)布了《2019年中國家電行業(yè)一季度報告》（以下簡稱“一季度報告”）。

一季度報告顯示，2019年一季度，中國家電市場零售額規(guī)模達到1834億元，同比下降3.1%，傳統(tǒng)品類中，多數產品呈現下滑趨勢。在傳統(tǒng)家電的主要賽道上，產品同質化嚴重。

中國家用電器研究院院長助理、全國家用電器工業(yè)信息中心執(zhí)行副主任吳海濤表示，2018年，家電行業(yè)渡過了異常艱難的一個冬天，下半年在不利因素影響下，諸多品類出現了增長放緩甚至下滑。2019年一季度，行業(yè)總體運行狀況延續(xù)了上年四季度的低迷態(tài)勢，主要品類中，除空調實現小幅上漲外，彩電、冰箱、洗衣機、廚電市場零售額均出現了不同程度的下滑，其中尤以彩電市場下滑幅度最大。

即將到來的“6·18”是二季度最大的促銷節(jié)點，參考一季度，吳海濤認為，今年“6·18”當周的線上市場銷售不會出現太高的增長，整體市場零售額預計同比下降5%-8%。從4月的銷售情況來看，同比情況較1-3月累計情況略有好轉，但是二季度的銷售壓力依然很大，全國家用電器工業(yè)信息中心預測整體規(guī)模較去年同期仍會出現下滑，同比增長率預計為-2%。其中下滑幅度較大的品類將是電視和冰洗產品。

“國產家電品牌的市場份額繼續(xù)擴大，這一趨勢不會改變，同時頭部品牌的市場份額也在繼續(xù)擠壓中小品牌的市場份額，這種馬太現象愈加明顯。但是只要抓住消費者的痛點，針對性地做出差異化和精細化的產品，就能在競爭中占據主動?！眳呛f。