中怡康生活電器事業(yè)部楊征：從小家電市場的爆品看消費升級的特點

11月6日晚7點在杭州開元名都大酒店，中國炊具暨生活電器行業(yè)峰會順利召開。中國炊具暨生活電器行業(yè)峰會是中國家電營銷年會期間的峰會之一。中國家電營銷年會歷經(jīng)八年的發(fā)展，已經(jīng)成為全產(chǎn)業(yè)鏈中家電人交流、溝通的大型商務(wù)會議，其影響力不僅覆蓋家電業(yè)，現(xiàn)已輻射至與家電相關(guān)的泛家電、全家居等行業(yè)的核心廠商及決策者。本次中國家電營銷年會本屆年會的主題是“無界競合·重構(gòu)生態(tài)”，為了全方位，多角度地詮釋中國家電全產(chǎn)業(yè)鏈走勢，本屆年會分行業(yè)、分對象、分主題地設(shè)計了三場大會、五場峰會。

本次中國炊具暨生活電器行業(yè)峰會很受家電人的關(guān)注，因此組委會特邀請了中怡康生活電器事業(yè)部高級研究經(jīng)理楊征從數(shù)據(jù)為大家分析《從小家電市場的爆品看消費升級的特點》。

楊經(jīng)理在會上分享了中怡康的數(shù)據(jù)，從數(shù)據(jù)可以看到我國家電的消費升級周期已經(jīng)到來，而且國人消費理念正在發(fā)生改變，高端化、品質(zhì)化和智能化成為舒適生活新趨勢。

品牌消費走向品質(zhì)消費，新一輪消費升級開始，中高端市場有望加速增長；品牌集中度進(jìn)一步提升，三四線市場正在向品牌化消費發(fā)展，未來家電行業(yè)集中度將進(jìn)一步集中，非主流品牌生存越來越困難；新品類的扎根與發(fā)展，特別是出位、客廳、起居等新場景下的新品類；產(chǎn)業(yè)進(jìn)入全球化時代，新一輪的全球化將伴隨著大量的海外資產(chǎn)和品牌并購，中國家電龍頭沖進(jìn)全球一線品牌的速度將明顯加快，海外市場的業(yè)務(wù)潛力也正在顯現(xiàn)。

生活小電規(guī)模穩(wěn)步攀升，在家電市場中地位不斷加強(qiáng)。

吸塵器、飯煲持續(xù)主導(dǎo)市場大盤，西式料理領(lǐng)銜增長，趨勢品類成為生活小電品質(zhì)化發(fā)展主要驅(qū)動力。

趨勢產(chǎn)品拉動了整體品類溢價能力，小家電產(chǎn)品在走向高端。

會上，楊經(jīng)理也對細(xì)分產(chǎn)品做了詳細(xì)分析。IH電飯煲從多角度技術(shù)升級；破壁料理機(jī)則從產(chǎn)品升級與技術(shù)創(chuàng)新雙管齊下；機(jī)器人吸塵器和手持推桿吸塵器共同打造健康舒適生活；蒸汽電熨斗及美發(fā)產(chǎn)品也從技術(shù)升級獲得了更多消費者的青睞。