蘇寧喊話(huà)彩電巨頭：大路賽道擁擠，零售云天地廣闊

2017年，彩電市場(chǎng)遇冷，銷(xiāo)量出現(xiàn)了自2003年以來(lái)的最大降幅。在中高端市場(chǎng)紅利釋放、面板價(jià)格理性回落的2018年，彩電市場(chǎng)亟需一場(chǎng)突圍之變。

面對(duì)彩電市場(chǎng)危機(jī)，5月9日，蘇寧易購(gòu)聯(lián)合各大彩電巨頭開(kāi)啟2018彩電新生態(tài)聯(lián)盟大會(huì)，共謀2018彩電行業(yè)破局之路。海信、創(chuàng)維、長(zhǎng)虹、TCL、康佳、海爾、索尼、夏普、LG、三星、飛利浦等國(guó)內(nèi)外主流彩電品牌企業(yè)代表、中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)、中國(guó)電子商會(huì)、奧維云網(wǎng)齊聚一堂，共同梳理行業(yè)發(fā)展脈絡(luò)和消費(fèi)趨勢(shì)，探討2018彩電行業(yè)突圍之路。

彩電市場(chǎng)銷(xiāo)量受到暴擊，電商紅利逐漸消失，對(duì)于線(xiàn)下渠道的建設(shè)刻不容緩。渠道下沉已成為彩電市場(chǎng)2018年的關(guān)鍵詞。

作為家電第一零售渠道，蘇寧借蘇寧易購(gòu)云店、直營(yíng)店、零售云店等店面多業(yè)態(tài)，實(shí)現(xiàn)了從一二線(xiàn)城市到五六級(jí)縣鄉(xiāng)的全客群覆蓋，滿(mǎn)足了消費(fèi)者的細(xì)分化場(chǎng)景需求，同時(shí)推進(jìn)更多品牌產(chǎn)品走向市場(chǎng)。

數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)縣鎮(zhèn)市場(chǎng)人口在總?cè)丝谥姓急冉?span lang="EN-US">70%，家電3C至少有40%的份額集中在縣鎮(zhèn)，市場(chǎng)規(guī)模約9000億。面對(duì)如此大的市場(chǎng)空間，蘇寧以零售云平臺(tái)為主業(yè)態(tài)快速下沉，以實(shí)際行動(dòng)喊話(huà)彩電巨頭：大路賽道擁擠，這里天地廣闊！

具有線(xiàn)下主場(chǎng)優(yōu)勢(shì)的蘇寧，在今年繼續(xù)加快基于場(chǎng)景的互聯(lián)網(wǎng)門(mén)店布局。如今，正快速布局全國(guó)縣鎮(zhèn)市場(chǎng)的蘇寧零售云項(xiàng)目，成為各方關(guān)注的焦點(diǎn)，與蘇寧易購(gòu)直營(yíng)店共同構(gòu)成公司下沉縣域鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)的智慧零售端口。

據(jù)悉，蘇寧零售云通過(guò)共享供應(yīng)鏈豐富經(jīng)營(yíng)品類(lèi)，大家電共享倉(cāng)配、實(shí)現(xiàn)零庫(kù)存經(jīng)營(yíng)，打通線(xiàn)上線(xiàn)下會(huì)員體系，進(jìn)行數(shù)字化精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)，并通過(guò)不斷調(diào)整商品入選和陳列，優(yōu)化購(gòu)物動(dòng)線(xiàn)，借助人工智能、AI技術(shù)與顧客進(jìn)行互動(dòng)，使門(mén)店兼具娛樂(lè)休閑功能，增強(qiáng)顧客舒適感與愉悅感，提升顧客滿(mǎn)意度和黏性。高效的運(yùn)作模式、嶄新的購(gòu)物體驗(yàn)讓門(mén)店成為縣鎮(zhèn)市場(chǎng)的“新物種”。

通過(guò)零售云平臺(tái)，蘇寧易購(gòu)得以實(shí)現(xiàn)與行業(yè)、商家就物流云、金融云和數(shù)據(jù)云的全方位數(shù)據(jù)化合作，賦能四六線(xiàn)市場(chǎng)的千店萬(wàn)商，讓門(mén)店從單一家電經(jīng)營(yíng)向“家電+3C+智能潮品+極物”的多品類(lèi)經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)型。同時(shí)，通過(guò)電視等品類(lèi)體驗(yàn)專(zhuān)區(qū)的打造，積極探索多樣化場(chǎng)景的融合，給農(nóng)村市場(chǎng)消費(fèi)者創(chuàng)造了更多的體驗(yàn)內(nèi)容。

與此同時(shí)，自2008年國(guó)家實(shí)行家電下鄉(xiāng)政策以來(lái)，家電產(chǎn)品歷經(jīng)10年的普及，每百戶(hù)保有量已接近城鎮(zhèn)地區(qū)。隨著首批家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品的安全使用周期結(jié)束，預(yù)計(jì)2018年家電產(chǎn)品的升級(jí)換代需求將全面爆發(fā)，并持續(xù)擴(kuò)大三四線(xiàn)市場(chǎng)的家電格局。