2018年冰箱行業(yè)走勢

經歷了原材料價格猛漲、主流品牌價格競爭加劇、消費升級難擋等多重因素交織，我國冰箱行業(yè)于2017年艱難前行。根據奧維云網數據顯示，2017年我國冰箱市場零售量為3376萬臺，同比微降0.6%;零售額規(guī)模為939億元，同比上漲3.9%。

另外，產業(yè)在線的數據也顯示，2017全年冰箱行業(yè)總產量7516.2萬臺，同比微增0.8%;總銷量7507.2萬臺，同比也只有微幅增長1.2%;其中內銷同比下降達5.3%。

這與空調行業(yè)20%以上的量額齊增局面形成了鮮明的對比，即便是洗衣機行業(yè)也維持著量額均微增，因而2018年冰箱行業(yè)的走勢格外受到關注。

消費升級推動保鮮技術迭代

近年來消費者對于冰箱的訴求發(fā)生著明顯的變化，根據2017年中怡康聯合紅頂獎的聯合調查顯示，消費者在購買冰箱時最為關注的三項因素分別是保鮮技術、節(jié)能環(huán)保和智能操控，其中保鮮技術的受關注度高達41.3%。

冰箱企業(yè)針對性的新品研發(fā)也意識到了這個問題，相比于往年集中在智能、多門、變頻等領域的競爭，2017年以來，主流品牌的高端新品發(fā)布都更為注重保鮮技術層面。

以美的冰箱為例，繼主打溫濕精控的系列產品上市獲得好評之后，又發(fā)布了“微晶一周鮮”系列，該新品就回歸食物保鮮本質，通過“獨立微晶艙、波浪型立體送風道、頂出風底回風”三重設計保障等核心技術，讓肉類食材達到“冰鮮不結凍、鮮肉即食切”及“一周長效保鮮、營養(yǎng)不流失”的理想效果。

此外，美菱M鮮生冰箱也致力于水分子激活保鮮技術，這項技術能夠振動食物中的水分，激活水分子，從而產生共振力、裂變力和穿透力，有效解決傳統(tǒng)冰箱“保鮮時間短、解凍血水多、袋裝保鮮差”的痛點，最終實現長效保鮮。

冰箱外觀和門體結構經過多年的升級趨于平緩，風冷和變頻等技術普及基本完成，產品同質化矛盾凸顯，差異化產品布局顯得尤為重要，因而奧維云網預測，2018年冰箱行業(yè)將圍繞保鮮技術迭代展開爭奪戰(zhàn)，更為前沿的保鮮技術將助力冰箱品牌爭奪高端市場份額。

兩線融合催生產品結構變局

盡管冰箱行業(yè)整體規(guī)模走勢不容樂觀，但是線上平臺依然在2017年呈現出增長亮點，奧維云網數據顯示，2017年冰箱線上平臺銷售1223萬臺，同比增長28.1%，銷售額為231億元，同比增幅為37.6%。

目前90后已經成為我國消費主體，數據顯示，我國每6個人里面就有一個90后，他們的購物習慣正在影響著家電行業(yè)未來的渠道發(fā)展方向，尤其當下線上平臺在經歷了幾年的高速發(fā)展之后，開始進入穩(wěn)定增長期，面對趨緩的互聯網+紅利，冰箱行業(yè)開始提前布局的線上線下融合的新零售模式。

兩線融合離不開相對應的產品體系的依托，奧維云網分析顯示，2018年低價直冷小容積產品已經進入萎縮期;對開門產品有脫離低價競爭的勢態(tài)，中高端產品走俏;十字高端產品相比于2016年主要集中在低端市場，2017年進入高低端布局， 2018年將迎來在高端市場的角逐;此外，超薄和自由嵌入式產品對空間的節(jié)省與高房價契合，將成為新的高端消費熱點。

對于2018年我國冰箱行業(yè)規(guī)模，奧維云網給出的預測數據顯示，2018年冰箱市場預計零售量3396萬臺，同比增長0.6%，預計零售額964億元，同比增長2.6%。價格方面，線上均價同比增長4.0%，線下均價同比增長7.0%

然而，從目前的原材料價格來看，2018年冰箱行業(yè)制造成本壓力依然存在，冰箱行業(yè)競爭“強者恒強”的馬太效應將更為明顯，在消費升級的帶動下，消費者對冰箱的需求愈加多元化與個性化，圍繞用戶為中心的創(chuàng)新正在引發(fā)全新的消費體驗，也為2018年冰箱行業(yè)創(chuàng)造無限可能。