美的空調(diào)多渠道多手段 打好組合推廣拳

美的兒童空調(diào)六一節(jié)推廣方案

活動(dòng)主題：

        百萬(wàn)兒童團(tuán) 六一聚劃算

活動(dòng)背景：

        兒童家電在市場(chǎng)上升溫，希望通過(guò)差異化競(jìng)爭(zhēng)搶占新的市場(chǎng)。

活動(dòng)方式：

        多渠道多手段配合推廣線下活動(dòng)。  

一、冠名《爸爸回來(lái)了》 

        5月9日開(kāi)播，前4期節(jié)目為“百萬(wàn)兒童團(tuán) 六一聚劃算“活動(dòng)引流，開(kāi)通微信搖一搖活動(dòng)。 5月9日開(kāi)始，借助明星資源，通過(guò)微博平臺(tái)炒作《爸爸回來(lái)了》四期節(jié)目，微博閱讀量超 1億，#美的兒童空調(diào)爸爸回來(lái)了#話題頁(yè)閱讀量3317.6萬(wàn)，互動(dòng)量超過(guò)10萬(wàn) 。

         線上主要傳播平臺(tái)數(shù)據(jù)分析： 搖一搖轉(zhuǎn)化率遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于視頻，視頻媒體更適合廣告曝光!           

二、微信朋友圈廣告

          6月1日，美的兒童空調(diào)聯(lián)合八大品 牌，聯(lián)合投放微信朋友圈廣告。

三、微博互動(dòng)
        配合每期節(jié)目的播出，結(jié)合明星資源，官方微博發(fā)起討論話題，每期話題均沖擊微博熱門(mén) 話題榜前十位，最高一期的微博話題閱讀量超過(guò)4500萬(wàn)，每期話題為促銷(xiāo)活動(dòng)引流。 

四、尋找最萌寶寶
        開(kāi)發(fā)互動(dòng)游戲“尋找最萌寶寶”，通過(guò)美的空調(diào)官方微信發(fā)起，參與人數(shù)超過(guò)23萬(wàn).

五、母嬰垂直平臺(tái)-媽媽網(wǎng)/寶寶樹(shù)
     專題頁(yè)：主題：暖心的隱形被子來(lái)啦！

      論壇活動(dòng)： 5月22日-5月28日期間，活動(dòng)共獲 得25971次瀏覽，2532個(gè)回復(fù)， 為團(tuán)購(gòu)頁(yè)面帶去超過(guò)300個(gè)認(rèn)購(gòu)， 并且讓用戶通過(guò)微博/微信/QQ等 渠道將活動(dòng)信息進(jìn)行病毒式散播！

    達(dá)人文章： 標(biāo)題：美的“兒童星”空調(diào)，妮妮 成長(zhǎng)的好伙伴！ 文章共有7878人閱讀，評(píng)論達(dá)到 39條，達(dá)人積極主動(dòng)與評(píng)論用戶 進(jìn)行互動(dòng)。

硬廣數(shù)據(jù)： 投放期間硬廣的點(diǎn)擊和曝光均超過(guò)預(yù)估， 表現(xiàn)良好。一半點(diǎn)位直接跳轉(zhuǎn)認(rèn)購(gòu)頁(yè)面， 另一半推送評(píng)測(cè)專題。 

六、百度SEM 

1、關(guān)鍵詞付費(fèi)搜索： 

2、百度指數(shù)

     據(jù)百度指數(shù)數(shù)據(jù)顯示，自從《爸爸回來(lái)了》開(kāi)播以來(lái)，美的兒童空調(diào)的百度指數(shù)快速 提升3倍以上，而且每周隨著節(jié)目的播出，第二天就會(huì)形成一波搜索的高峰。  

七、官網(wǎng)/MIP/樓宇/郵件

八、線下活動(dòng)
各大銷(xiāo)售公司，在六一兒童節(jié)期間，開(kāi)展線下活動(dòng)為促銷(xiāo)引流、聚集人氣、拉動(dòng)銷(xiāo)售。 

九、產(chǎn)品軟文