力挽狂瀾：頹勢下波輪洗衣機的新生機

　　2015年上半年，波輪洗衣機零售額份額為39.7%，同比下降2.7%。面對接近40%的市場份額，各品牌商不會將如此豐盛的“美餐”拱手讓人，市場競爭仍會更加激烈。

　　“高端化+大容量”提升銷售額

　　2015年上半年，波輪洗衣機逐漸在走高端化和大容量趨勢。波輪洗衣機價格段上移，3K+各細分價格段零售額份額上漲，尤其在3000-3999價格段，上升趨勢突出，零售額份額為14.3%，同比增長6.0%，主銷段2000-2499價格段的16.8%。波輪洗衣機的容量段同樣也在上移，主銷容量段6.1-7.0Kg零售額份額為34.9%;次銷段7.1-8.0Kg零售額份額為34.3%，同比增長8.8%，與主銷段并駕齊驅。

　　智能波輪備受青睞，機型配置決定話語權

　　面對嚴酷的市場競爭，眾企業(yè)自主創(chuàng)新不斷發(fā)力，在3K+波輪領域不斷加大投入，新機型表現令人矚目。據大數據公司奧維云網(AVC)監(jiān)測數據顯示，2015年上半年，最近一年波輪新品機型中，TOP 品牌海爾、松下、LG和三星3K+波輪新機型個數占比分別為16.7%、37.0%、25.0%和50.0%，均高于行業(yè)水平8.5%，3K+波輪在波輪新品中的零售額貢獻率42.7%、56.8%、36.1%和35.6%也遠超行業(yè)的23.3%。

　　高端波輪整體機型配置較高，2015年上半年高端波輪平均容量為7.9KG，變頻滲透率高達78.4%。此外，機型亮點十足也是高端波輪市場不斷增長的因素之一，TOP 6機型被海爾的免清洗和雙動力，以及小天鵝i智能產品分占，這些機型容量均在7.0KG及以上，且均為變頻產品。

　　中低端波輪競爭激烈，性價比之戰(zhàn)不停歇

　　3K-中低端波輪在波輪市場零售額份額的81.2%，同比下滑7.7%，市場份額縮小。中低端市場TOP品牌均價普遍處于下降趨勢，2015年上半年，TOP 5品牌海爾、小天鵝、松下、三洋和美的均價同比分別下降5.0%、6.1%、3.4%、1.3%和8.5%。中低端市場品牌集中度下降，2015年上半年，中低端市場TOP 3品牌零售額份額下降1.9%，TOP 5品牌下降1.2%，TOP 10品牌下降0.9%，品牌之爭愈演愈烈。

　　在如此激烈的競爭之下，性價比成為品牌必勝的絕技。2015年上半年，3K-各細分價格段平均容量均為上升趨勢，同時，變頻滲透率也在提高，這些都是產品性價比提高的體現。

　　波輪產品市場份額暫時呈現下降之勢，但波輪產品若抓住自身的優(yōu)勢，不斷改進產品性能，必將長期而穩(wěn)健的發(fā)展下去。