上半年空凈行業(yè)降溫明顯

　　2015年上半年，空氣凈化器市場可謂是風云突變，市場規(guī)模同比下滑明顯，行業(yè)開始步入盤整期?；ヂ?lián)網大數據公司奧維云網(AVC)數據顯示，空氣凈化器上半年市場規(guī)模達58.1億元，同比下降20.5%，銷量達298萬臺，同比下降10%，這樣的負增長趨勢與前兩年的火熱勢頭形成鮮明對比，行業(yè)降溫明顯，逐步進入盤整期，開始理性調整。

　　線下格局異動有限

　　線下市場較為冷清，品牌異動有限。由互聯(lián)網大數據公司奧維云網(AVC)的監(jiān)測數據來看，上半年線下市場的TOP10品牌集中度為90.7%，與去年持平。飛利浦以31.1%的市場份額占據第一位，行業(yè)領先地位難以撼動，松下、夏普分別以14.2%、11.4%的市場份額緊隨其后，亞都作為內資品牌代表，份額達7.4%，排在第四位。

　　從區(qū)域份額分布來看，目前凈化器的主銷區(qū)域仍為京津、長三角、江浙等沿海經濟較為發(fā)達、霧霾污染嚴重的地區(qū)，其中北京地區(qū)市場份額為22.6%，高居第一位，上海、江蘇分別以11.9%、8.1%分列二三位，中部內陸地區(qū)的空凈市場尚有待開拓。

　　從價格段區(qū)間來看，飛利浦、松下的品牌布局較為均勻，布魯雅爾、三星等品牌在高端市場發(fā)力。

　　線上品牌換位頻繁

　　線上市場品牌競爭則較為激烈，品牌換位頻繁?；ヂ?lián)網大數據公司奧維云網(AVC)的數據顯示，上半年空凈線上市場品牌集中度為74.2%，較去年有所提高。TOP10品牌中，外資品牌占據六席，市場占有率達59.1%。飛利浦、夏普份額分別為21.2%、12.6%，仍居前兩位，布魯雅爾份額達7.8%，排在第三位，霍尼韋爾以4.4%的份額進入TOP10品牌。從線上渠道來看，天貓商城和專業(yè)電商仍為空凈市場主要銷售平臺，天貓份額為43.3%，專業(yè)電商為46.3%。線上空凈產品仍主要集中在1000元以下價格段，銷量占比達50.6%，中低端產品更受消費者青睞。

　　凈化器國標雖尚未出臺，但是帶來的洗牌效應卻已逐漸顯現。與去年相比，空凈市場退出品牌達231家，進入品牌為279家，品牌頻繁變動導致投入持續(xù)性降低，市場出現真空。奧維云網(AVC)預計，空凈行業(yè)的洗牌效應將會持續(xù)影響一段時間，市場仍將處于負增長的趨勢2015年全年空凈市場規(guī)模將達131億，較2014年下降13.1%。