阿里封殺廣州櫻花：電商低價劣質終不可行

　　昨日，阿里巴巴宣布，全部清退“wonderflower”品牌在天貓?zhí)詫毱脚_的所有商品。在家電圈，叫“櫻花”的品牌有20家左右，這里重點為大家介紹兩家櫻花企業(yè)：SAKURA(櫻花衛(wèi)廚)，作為第一個叫櫻花的企業(yè)，1978年在臺灣成立，1994年進入大陸市場，主要生產(chǎn)油煙機、灶具、熱水器等;而被阿里封殺的廣州櫻花(Wonderflower)品牌成立于1997年，注冊地在南昌，其商標持有人與廠家并非同一家，南昌市櫻花實業(yè)有限公司作為“wonderflower”的商品持有人，將商標所有權轉讓給廣東櫻花電器實業(yè)有限公司經(jīng)營，因此被稱之為“廣州櫻花”，產(chǎn)品范圍與櫻花衛(wèi)廚類同。

　　低價劣質終不可行

　　據(jù)今年1月初阿里巴巴展開的假冒偽劣產(chǎn)品聯(lián)合檢測，廣州櫻花旗下燃氣熱水器抽檢批次全部不合格，電熱水器、油煙機、消毒柜等其他產(chǎn)品的不合格率也高達76.7%。雖然廣州櫻花的產(chǎn)品質量較差，但在線上卻保持了高銷量。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示，廣州櫻花2014年線上油煙機銷量為26.6萬臺、燃氣灶線上銷售量為35.1萬臺、熱水器的線上銷售量為16.1萬臺，在線上廚衛(wèi)市場整體規(guī)模進入前3名。那為什么質量不好，銷量卻遙遙領先？主要是由于廣州櫻花銷售的各類產(chǎn)品均價偏低，僅達到行業(yè)均價的30%，甚至更低，迎合了網(wǎng)購人群偏愛低價的特點。

　　那么，電商平臺為什么會成為劣質產(chǎn)品的溫床?奧維云網(wǎng)(AVC)分析認為：1、國家監(jiān)管制度尚不完善。在電子商務業(yè)務進入高速發(fā)展時期，一時國家在電商發(fā)展方面與之相匹配的監(jiān)管制度或者法律法規(guī)難以快速跟進落地，導致電商市場出現(xiàn)制度的空窗期，劣幣驅良幣，劣質產(chǎn)品亂象叢生。2、電商管理模式不成熟。中國電子商務經(jīng)過了近幾年的發(fā)展，規(guī)模見成效，但管理模式尚未成熟，前期為了快速擴大流量，準入門檻較低，造成了“劣質產(chǎn)品充斥其中”的局面;3、供應商品牌意識不足。在電商快速發(fā)展帶來大量訂單的同時，企業(yè)未能及時進行長遠的反思，在產(chǎn)品與質量方面未做出改進與提升，在市場銷售中一味追求低價競爭。

　　2015年將成電商規(guī)范元年

　　電子商務經(jīng)過多年的快速發(fā)展，建立了巨大的規(guī)模效應，成為國家經(jīng)濟增長的新動力。目前，國家已經(jīng)開始規(guī)劃中國電子商務立法的“時間表”，至2014年12月，已經(jīng)成立了起草組，并進行專題調(diào)研和課題研究、完成研究報告，形成立法大綱，這標志著電子商務法立法工作正式啟動，預示著我國已經(jīng)從國家層面開始重視電商的健康發(fā)展，杜絕劣質產(chǎn)品。同時，隨著消費者的品牌意識覺醒，電商平臺自身也在開始加快重塑電商品牌形象的步伐，重拳出擊，打擊線上假冒偽劣產(chǎn)品。因此，預計2015年將成電商規(guī)范元年，整頓電商市場秩序將成2015年電商新常態(tài)。

　　2015年電商平臺廚衛(wèi)市場必然風起云涌，行業(yè)進入全面洗牌階段。目前電商市場廚衛(wèi)企業(yè)有近五百家，隨著“阿里打假”東風的愈刮愈烈，充斥電商的劣質產(chǎn)品供應商將加速退出市場，行業(yè)洗牌將進一步提速。隨著品牌規(guī)范化進一步推行及落地，奧維云網(wǎng)（AVC）預計行業(yè)格局將出現(xiàn)兩極分化：一類企業(yè)以規(guī)模化為主的品牌商，另一類是以柔性化占優(yōu)的小規(guī)模品牌商。