順應(yīng)消費(fèi)趨勢年輕化勢在必行

　　②以創(chuàng)新為主題的熱水器分會場同樣是高朋滿座。

　　作為一個非常成熟的品類，行業(yè)已進(jìn)入穩(wěn)健增長期，在電商的強(qiáng)力沖擊之下，購買渠道和宣傳渠道都發(fā)生了質(zhì)的變化，品牌年輕化勢在必行。目前，以"80后"和"90后"為代表的新興消費(fèi)群體正在逐漸成為家電消費(fèi)市場的主角，這是在互聯(lián)網(wǎng)中成長起來的一代消費(fèi)者，更注重自我的主動，甚至具有“強(qiáng)迫癥”。

　　以前產(chǎn)生購買，首先是要讓消費(fèi)者知道，然后購買進(jìn)而再變成忠實(shí)的顧客。而現(xiàn)在則是忠實(shí)的消費(fèi)者會幫助你做品牌擴(kuò)散，從而吸引更多的消費(fèi)者。當(dāng)信息不對稱被打破以后，權(quán)利將發(fā)生轉(zhuǎn)移，誰掌握了話語權(quán)，誰就是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代消費(fèi)的強(qiáng)勢群體。

　　因此，對于家電企業(yè)來說，年輕化已經(jīng)成為家電行業(yè)品牌升級的重中之重。要與新生代消費(fèi)群形成有效的溝通，品牌就不能再局限于簡單的傳遞，而要注重與受眾形成互動，增強(qiáng)相互的關(guān)系，簡單來講，在品牌傳播上要說消費(fèi)者聽得懂的話。

　　但品牌的年輕化建設(shè)必須是在品牌傳統(tǒng)精神內(nèi)涵下的傳承，為品牌融入持續(xù)發(fā)展的年輕元素。一方面要保持核心價(jià)值建設(shè)的軌跡，另一方面又要應(yīng)對來自市場和消費(fèi)者層面的快速變化，掌握好平衡非常關(guān)鍵。