中怡康：反滲透產品奠定凈水行業(yè)領先地位

　　從近三年的中怡康數據可以看出，整個家電市場呈現負增長的態(tài)勢，唯獨健康環(huán)境類電器(空氣凈化器和凈水產品)的增幅，幾年來都保持著高速增長的態(tài)勢。并沒有受國家宏觀大環(huán)境的影響，原因無非就是人們生存環(huán)境的惡化，以及消費者生活品質的提高尤其對健康的重視度的提高，因而讓以凈水產品為首的健康環(huán)境類電器在整個家電市場上一路高歌猛進，得到了行業(yè)的廣泛關注。

　　一、從產品應用技術上來看，反滲透技術增長更高

　　近幾年，以反滲透技術應用為主流的市場發(fā)展速度非?？?，2010年時反滲透設備零售額的比重只有20.7%，到2014年的前4個月，應用反滲透技術的產品銷售份額已經占到了半壁江山，達到53.5%。因此，凈水行業(yè)采取反滲透技術產品的發(fā)展趨勢良好，甚至是奠定未來勝利的格局，是有目共睹的。

　　2014年整體凈水市場中，應用反滲透技術的產品同比增長87%，占據了主要應用過濾技術市場份額的半壁江山，應用超過納濾技術的產品的同比增速水平。而應用超濾技術的產品市場份額雖然還高達31.5%，但同比增速則成下滑態(tài)勢。這代表著我們消費者經過這么多年的市場培育和企業(yè)培育已經逐漸接受了反滲透技術的產品。

　　目前凈水行業(yè)中，各個企業(yè)都掌握著各類產品技術，因此未來提供什么樣的產品技術組合和產品特征能打動消費者，讓消費者認為這樣一種技術處理方式，對于水安全是更加可靠的，如何降低產品的使用成本，帶給消費者一種更好的產品體驗，是值得我們思考的。

　　二、直飲機產品當中，應用反滲透技術的比重越來越高。

　　直飲機產品一般是某一技術占據主導，再配合其它凈水技術的一類產品。各個品牌一般會在直飲機的外觀以及產品技術組合上來展示各自的實力與水平。目前直飲機市場上，應用超濾技術的市場份額能達到67%，但零售額卻呈現一個負增長的態(tài)勢。而應用反滲透技術同比增幅呈高增長態(tài)勢。從各企業(yè)在直飲機技術里面選擇的重心上，美的應用超濾技術占據整體直飲機市場的45.7%，沁園是33.2%，在反滲透技術應用上，沁園占比高達73.3%，可以看出，在反滲透和超濾技術方向面，美的和沁園在直飲機市場布局較早，所以占據直飲機的主流市場。而后起之秀A.O.史密斯，雖然市場份額相對比較小，剛剛殺入直飲機市場，但可以看出其在直飲機市場想要扮演非常重要的角色和決心。

　　三、從品牌參與上來看：多品牌發(fā)力反滲透市場。

　　凈水行業(yè)中，國內在各個領域內處于佼佼者的一些品牌，同時在水家電行業(yè)經營很多年的這些企業(yè)，紛紛在反滲透市場中進行大力的投入和參與，如A.O.史密斯、沁園、美的、海爾、安吉爾等。其中，A.O.史密斯穩(wěn)占純水機市場的頭牌交椅，其市場的增長速度貼近整個行業(yè)的發(fā)展速度，后起之秀美的也正在反滲透市場上進行發(fā)力，他的市場比重也接近于整個市場的30%，另外值得我們關注的像海爾，也對反滲透市場進行積極、全力的參與。

　　中怡康認為，對飲用水安全的高度關注將造就龐大的凈水設備需求。2013~2020年，凈水設備市場將保持45%的年均復合增長率。到2020年，將會達到1280個億的市場規(guī)模。行業(yè)發(fā)展面臨巨大的機遇。

　　首先，市場快速擴容，同時行業(yè)將加速升級步伐和產品升級的步伐;其次，從產品技術和產品特征上來說，直飲機、凈水機、純水機將持續(xù)增長，飲水機正被消費者逐步淘汰;另外，凈水設備整體價格繼續(xù)呈上漲趨勢，但漲幅將有所收窄。但不可否認的是，競爭加劇，行業(yè)洗牌提速?，F在企業(yè)進入很多，標準不夠完善。所以，各個企業(yè)要看清行業(yè)走勢，找到自己的生存空間和生存方式，以及自己產品獨特的技術組合和搭配。才能在當前市場環(huán)境中立于不敗之地。