做電商需要選擇合適的產(chǎn)品

　　產(chǎn)品是對(duì)人們有用的、能滿(mǎn)足人們價(jià)值需要的物品。買(mǎi)電視，買(mǎi)的不是電視，而是娛樂(lè);買(mǎi)手機(jī)，買(mǎi)的不是手機(jī)，而是通訊;買(mǎi)冰箱，買(mǎi)的不是冰箱，買(mǎi)的是保鮮。所以有其他東西能帶給我們和電視相同的娛樂(lè)，要不要電視無(wú)所謂;所以有其他東西能幫助我們通訊，要不要手機(jī)無(wú)所謂;……也就是說(shuō)產(chǎn)品是要提供使用價(jià)值。

　　在早期，我們沒(méi)有冰箱，想保鮮就行。只要有能提供這樣功能的產(chǎn)品就行;有了這樣的產(chǎn)品就對(duì)更好的功能、品牌有了要求;到了高層次，購(gòu)買(mǎi)某樣產(chǎn)品就是為了滿(mǎn)足感……

　　如何選擇合適產(chǎn)品?

　　好的產(chǎn)品有三個(gè)價(jià)值：給消費(fèi)者帶來(lái)價(jià)值，給經(jīng)銷(xiāo)商帶來(lái)利潤(rùn)，給生產(chǎn)商帶來(lái)美謄!選擇做電子商務(wù)的產(chǎn)品與做傳統(tǒng)渠道的產(chǎn)品非常不同。

　　對(duì)于電子商務(wù)來(lái)說(shuō)，什么樣的產(chǎn)品是好產(chǎn)品?

　　蘋(píng)果手機(jī)為什么好?品牌知名度高，產(chǎn)品質(zhì)量很好，使用的人都說(shuō)好，“蘋(píng)果粉”甚至有了“幫主”。這就是品牌+品質(zhì)+口碑+認(rèn)同感結(jié)合的產(chǎn)物。

　　當(dāng)然找到像蘋(píng)果這樣的品牌不容易，但是我們還可以找到知名品牌，口碑也好的，如西門(mén)子，就是品牌+口碑的產(chǎn)物。

　　小狗電器也是好品牌，它依靠的是網(wǎng)絡(luò)化營(yíng)銷(xiāo)+口碑。還沒(méi)有一個(gè)家電品牌在這么多大品牌的擠壓下，還能脫穎而出，小狗也算是個(gè)品牌奇跡。小狗就是網(wǎng)絡(luò)化營(yíng)銷(xiāo)做得特別好。曾經(jīng)記得小狗做一個(gè)399元的產(chǎn)品推廣，當(dāng)天就銷(xiāo)售出去4萬(wàn)臺(tái)。這些小家電利潤(rùn)還是很豐厚的，再加上量很大。

　　小米手機(jī)剛出手機(jī)的時(shí)候，大家都覺(jué)得很可笑，網(wǎng)絡(luò)上到處都有黑小米的言語(yǔ)。但是小米營(yíng)銷(xiāo)做得特別好，賣(mài)的就是“我是做發(fā)燒的”，“我有參與感”，性?xún)r(jià)比很高，即發(fā)燒+參與感+性?xún)r(jià)比。去年小米銷(xiāo)售一千八百萬(wàn)部手機(jī)，達(dá)三百多億元。其實(shí)如果在小米手機(jī)網(wǎng)站上開(kāi)放了，想買(mǎi)隨時(shí)買(mǎi)，那么就沒(méi)有那么多人去追捧了。所以小米這種獨(dú)家性的產(chǎn)品，也是很值得在網(wǎng)上銷(xiāo)售的。