2013年雙十一空凋依然缺乏格力的參與

　　整體空調(diào)在大家電類目當(dāng)中銷售總量占比并不大，今年雙十一海爾依然保持了空調(diào)產(chǎn)品銷售冠軍的地位，增長最顯著的是格蘭仕、美的兩個(gè)品牌。但由于今年的雙十一缺少格力的充分參與，所以，并不能體現(xiàn)出空調(diào)渠道銷售的真實(shí)格局狀況，我們相信一旦格力加入線上銷售陣營，2014年雙十一空調(diào)的線上銷售排名將會(huì)產(chǎn)生較大的變化。

　　銷售量的排名在一定程度上能夠反映出目前各大家電品牌的銷售狀況，但平均客單價(jià)則反映出企業(yè)的贏利能力，因此，與銷售排名相比，我們更應(yīng)該關(guān)注平均客單價(jià)的變化。例如，在2012年，某品牌洗衣機(jī)的平均客單價(jià)只有675元，如果減去10~15%的運(yùn)費(fèi)，做線上銷售其實(shí)已經(jīng)淪為一個(gè)很苦的搬運(yùn)工。因此，對于品牌企業(yè)來講，保護(hù)好企業(yè)的價(jià)格體系，廠商有利潤才可能持續(xù)發(fā)展。