艾美特: “公主的夢(mèng)想”直流公主扇推廣活動(dòng)

2013-10-22 14:46 來(lái)源：現(xiàn)代家電網(wǎng) [ 收藏 ]

　　2013年艾美特創(chuàng)風(fēng)扇行業(yè)先河，與迪士尼進(jìn)行首次合作，以“公主的夢(mèng)想”為主題推出了一系列迪士尼公主風(fēng)格的產(chǎn)品，這一系列產(chǎn)品造型由迪士尼公主造型衍化而成，外觀高貴華麗、細(xì)節(jié)精致，公主風(fēng)扇除美觀、科技和優(yōu)質(zhì)的特點(diǎn)外，更融入了情感因素，艾美特期待消費(fèi)者在使用產(chǎn)品的同時(shí)，還能滿足情感訴求。

　　活動(dòng)目的

　　公主扇的設(shè)計(jì)和傳播都圍繞著一個(gè)核心：每個(gè)女孩都是父母心中永遠(yuǎn)的公主。

　　為公主風(fēng)扇正式上市進(jìn)行宣傳，進(jìn)一步加強(qiáng)其風(fēng)扇產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力。通過(guò)感性的溝通，打動(dòng)產(chǎn)品的目標(biāo)受眾中，并促成銷(xiāo)售。利用情感訴求展現(xiàn)艾美特除科研，環(huán)保外的溫情一面。

　　活動(dòng)方式：

　　公主風(fēng)扇微電影傳播。

　　“家有公主”微博活動(dòng)

　　“尋找真實(shí)故事中的劉偉”微博活動(dòng)

　　“尋找身邊點(diǎn)滴父愛(ài)”微博活動(dòng)

　　拍攝4支微電影，分別剪為父親節(jié)和母親節(jié)兩個(gè)版本，在優(yōu)酷、愛(ài)奇藝、土豆等大型視頻網(wǎng)站推廣。

　　前期預(yù)熱微博活動(dòng)：家有公主微博活動(dòng)

　　時(shí)間：2013年3月25日-4月7日

　　#家有公主#活動(dòng)簡(jiǎn)介：微博征集小公主照片，幸運(yùn)中獎(jiǎng)?wù)攉@得艾美特公主扇，小公主與公主扇的合照將出現(xiàn)在#公主的夢(mèng)想#微電影中

　　活動(dòng)期間，活動(dòng)熱度在微活動(dòng)曬照片，頁(yè)面持續(xù)保持第一

　　參與活動(dòng)人數(shù)：219，603人

　　收集活動(dòng)照片：1，047張

　　微電影傳播之母親節(jié)主視頻推廣—尋找真實(shí)故事中的劉偉微博活動(dòng)

　　公主的夢(mèng)想系列共8支視頻傳播，用親情打動(dòng)人心，以情感為導(dǎo)線，拍攝4支公主視頻，并剪輯為母親節(jié)和父親節(jié)兩種版本，分別在官網(wǎng)、微博、優(yōu)酷、愛(ài)奇藝、土豆等網(wǎng)站進(jìn)行傳播，再加上微博推廣，自5月8日至6月29日。總瀏覽量達(dá)到170萬(wàn)人次。

　　時(shí)間：2013年5月11日-5月17日

　　#尋找真實(shí)中的劉偉#微博活動(dòng)獲得：轉(zhuǎn)發(fā)1,300條，評(píng)論430條，微電影獲得點(diǎn)擊量105,406次。