格力小家電啟用新品牌影響了誰

　　近日，關(guān)于格力小家電將啟用新品牌的消息在兩季行業(yè)內(nèi)掀起了不小的波瀾。對于品牌商來說，格力更換品牌對于兩季行業(yè)的影響有限，而對于格力在區(qū)域的代理商來講影響更大一些。

　　目前，兩季的品牌集中度非常高，艾美特和美的兩大品牌就占據(jù)了很大的市場份額，且這兩個品牌在全國的市場發(fā)展比較均衡、穩(wěn)定。

　　而格力雖然進入兩季行業(yè)時間也不短，但是只是在重慶、河南等少數(shù)幾個省份有較高的份額。而這些格力較為強勢的省份，一方面是因為代理商的市場運作能力，另一方面還是格力品牌的力量。一旦格力小家電改為其它的品牌，其市場極有可能會出現(xiàn)大幅度下滑的情況。而代理商本身也知道格力品牌的力量，所以在夏季傳出格力小家電將啟用新品牌的時候，他們就已經(jīng)紛紛尋找新的品牌了。

　　某品牌的大區(qū)經(jīng)理告訴記者，今年冬季，各賣場電暖器的專區(qū)很可能會出現(xiàn)這樣的情況，同一個品牌專區(qū)，既有格力的電暖器，也有大松的電暖器。兩個品牌同時出現(xiàn)，一方面是代理商在消化庫存，另一方面也是為了給消費者一個品牌信心。

　　有專業(yè)人士分析認為，格力小家電更換品牌這個事情，早在夏季就在行業(yè)內(nèi)傳開了。所以，對于各地的渠道商來說，這并不是一個新聞。而且，多個地區(qū)的格力兩季產(chǎn)品代理商開始與競爭品牌開始了溝通，尋找可以合作的單一渠道。相對于生活電器來說，兩季產(chǎn)品的市場運營還是有一定特殊性的，尤其是淡季打款壓庫存、旺季到來瞬時消化庫存，頗有些靠天吃飯的味道。因此，很多經(jīng)營了多年兩季產(chǎn)品的代理商，還是不想離開這個行業(yè)。而從分銷網(wǎng)絡(luò)的建立來看，區(qū)域代理商也想利用多年來積累的資源。

　　也有業(yè)內(nèi)人士認為，兩季市場中，艾美特和美的將在終端和線上展開新一輪的競爭。某區(qū)域代理商透露，兩大品牌為了爭奪市場份額，而美的對于低于自己評價占比的相對弱勢的區(qū)域投入更大，給當(dāng)?shù)氐母偁帉κ謳磔^大的壓力。

        同處于兩季行業(yè)的其它品牌均表示，這個行業(yè)穩(wěn)定性很強了，格力的推出對打的格局不會產(chǎn)生什么實質(zhì)性的影響。