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專賣店交互性和場景式設計是趨勢
近年來，在一線市場，建材渠道專賣店的數量及銷售都在上升，專賣店面積及形象也在不斷升級?；诨ヂ摼W的發(fā)展，線上線下融合，體驗為王表現得越來越明顯。銷售的提升主要來自于營銷，體驗作為銷售的新模式和新方向，各個廠家都在積極嘗試，如洗碗機產品的直觀演示，烤箱產品的烹飪課堂及美食制作，都很好的達到吸引消...
叭叭家電營銷創(chuàng)新的那些事兒
大家都很清楚，當下營銷環(huán)境在發(fā)生著巨大的變化，每個企業(yè)要結合自身的資源條件和經營實力，在營銷的過程中，尋求在某一方面或某一系列的突破或變革的過程。在這個過程中，并非要求一定有發(fā)明創(chuàng)造，而是只要能夠適應環(huán)境，贏得消消費者，那么這種營銷創(chuàng)新即是成功的。以上幾個真實案例即是明證。關于團隊的營銷創(chuàng)新A...
歐意 創(chuàng)新營銷 深化實施 加速引力
中國經濟在2008年觸底后，由于政策的驅動，經過了一段時間的快速上揚，但好景不長，在2011年便迅速觸底。持續(xù)低迷超過五年，2017年，全世界經濟迎來了本輪經濟周期的最后一次觸底。受行業(yè)原材料持續(xù)上漲、國家房地產宏觀調控政策實施、物流成本不斷攀升等綜合不利因素影響，整個行業(yè)面臨嚴峻挑戰(zhàn)，市場競...
遠大 做好品牌沉淀 做好新風市場的可持續(xù)發(fā)展
市場環(huán)境造就和影響產業(yè)走向在家電產業(yè)的大環(huán)境下，新風產品的市場表現尤其搶眼。以傳統(tǒng)大家電為例，2017年綜合增長率僅有3%左右，甚至還曾出現負增長，但大健康家電市場卻是明顯上揚。過去，健康家電只是民眾生活品質改善提升的選擇品類，現在是消費升級的必然，從銷量上來看，新風產品的增長這兩年保持了50...
家電企業(yè)拓展農村市場失利的原因
產品策略不符。農村市場跟城市市場還是有很大差別的，農村居民需要的是真正為農村市場定做的產品，是農用型的、實惠的、價位低的家電產品，關鍵是要強化“農”的色彩，而許多產品不符合農村消費者的需求。如一項調查顯示，只有10%的家電企業(yè)對農村市場進行過系統(tǒng)的調查，有專門的農村市場營銷部門的家電企業(yè)只有8...
華帝韓偉：延伸與聚焦 廚房后工業(yè)時代的產業(yè)標簽
如果說2008年是我國經濟全面轉型之年，并且由奧運會為標志吸引了全世界關注的目光。那么這一年，也正是華帝全面轉型和發(fā)力的元年，正式開啟了時尚高端的品牌定位序幕。十年時間過去，華帝的品牌調性越來越清晰，即“智慧+時尚家。正如華帝副總裁韓偉所說“華帝的著眼點是未來，而廚房后工業(yè)概念的提出正是華帝品...
品牌專賣店的時代之變
當前，在家電普及型增長+換代需求的雙重拉動下，中國三四級城鎮(zhèn)及農村市場，釋放出巨大的消費潛力，已經成為品牌企業(yè)的必爭之地。而實體零售店在三四級市場占據著重要的地位，包括長虹在內，主流品牌在三四級市場都有數千家專賣店。在當前品牌與品牌之間的競爭、渠道與渠道的競爭異常激烈化，電商O2O下沉的大背景...
小恒溫 撬動家庭熱水系統(tǒng)舒適方案大市場
一直以來，電熱水器行業(yè)圍繞解決用戶洗浴舒適問題，不斷創(chuàng)新，如縮小產品體積，加快加熱速速，提高熱水產出率等。在提高消費者洗浴體驗方面不斷得到改善。因此，盡管受到燃氣熱水器及新品類熱水器的影響，但儲水式電熱水器依然占據整體市場的半壁江山，市場年度規(guī)模超過300 億元。為不斷滿足消費者對更高品質生活...
根據用戶需求做好資源配置
消費需求帶動產品結構升級，廚電、凈水都是家電行業(yè)中發(fā)展勢頭最好的品類，但廚電市場競爭已經趨于品牌化，市場洗牌速度加快，在發(fā)展新零售時，不同企業(yè)打開新零售的方式會各有不同，對于長虹日電的新零售之路來講，沒有太多的時間和資源去跟隨著主流廚電企業(yè)走，而是有自己清晰的看法與定位。以互聯網為依托，圍繞以...
體驗為王 從渠道驅動轉為零售驅動
互聯網時代，新概念、新課題層出不窮，但很多是企業(yè)原本就需做好的工作。創(chuàng)新不僅需要戰(zhàn)略支撐，更需要基礎支撐，企業(yè)需要密切關注時代，對自身能力、實力、資源及所處競爭環(huán)境進行準確真實的評判，應勢而謀、與時俱進。轉變是常態(tài)過去，家電行業(yè)的發(fā)展主要是基于渠道驅動，實現工廠到流通渠道的產品轉移，制造商并不...
