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社群短命七宗罪
群的低成本、高轉(zhuǎn)化是人盡皆知的優(yōu)點(diǎn)，但實(shí)際上社群的最大優(yōu)勢(shì)在于“價(jià)值延伸”。但從目前的現(xiàn)實(shí)情況來(lái)看，社群短命似乎已經(jīng)成了一個(gè)較為普遍的現(xiàn)象。究其原因，其實(shí)就是社群創(chuàng)業(yè)者對(duì)社群短命七宗罪沒(méi)有一個(gè)深刻的了解。那么，造成社群短命的罪過(guò)究竟是哪七宗呢？1、失焦失焦是導(dǎo)致社群短命的第一個(gè)原因，通常是由于...
一場(chǎng)跨界豪門(mén)之約，A.O.史密斯攜手國(guó)際米蘭，致敬品質(zhì)生活
當(dāng)綠蔭場(chǎng)上的活力與激情，邂逅品質(zhì)生活的智慧和科技，將會(huì)碰撞出怎樣的跨界精彩？答案就是一場(chǎng)燃情四射的夏日之約！7月22日，作為國(guó)際米蘭足球俱樂(lè)部中國(guó)區(qū)高級(jí)合作伙伴，A.O.史密斯為球迷們獻(xiàn)上了一場(chǎng)燃情見(jiàn)面會(huì)，國(guó)米巨星一行四人現(xiàn)身南京徐莊蘇寧廣場(chǎng)，近距離與粉絲互動(dòng)，并送上簽名球衣、簽名足球等心動(dòng)大...
瑞美 發(fā)揮產(chǎn)品集群優(yōu)勢(shì) 步入發(fā)展新階段
從瑞美所涉足的行業(yè)來(lái)看，無(wú)論是采暖、熱水還是中央空調(diào)，發(fā)展都脫離不了舒適家居行業(yè)。近幾年，中國(guó)舒適家居行業(yè)正在經(jīng)歷快速發(fā)展的過(guò)程，區(qū)域發(fā)展從長(zhǎng)江以南到長(zhǎng)江以北，規(guī)模是一年一個(gè)大跨度的發(fā)展，至2018年，僅中央空調(diào)品類(lèi)已經(jīng)超過(guò)1000億元，行業(yè)整體規(guī)模突破5000億元。從品類(lèi)發(fā)展來(lái)看，早期的舒適...
大轉(zhuǎn)型高創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)家電企業(yè)“下半場(chǎng)”
有業(yè)界號(hào)稱(chēng)小米是“互聯(lián)網(wǎng)的騰訊”，學(xué)什么像什么，創(chuàng)新力度亦非凡，多只產(chǎn)品有具備成為爆品的潛質(zhì)，甚至快要成為行業(yè)的隱形冠軍，大大沖擊原有家電市場(chǎng)格局。最近，小米還有一個(gè)重大動(dòng)作，那就是入股TCL。今年1月4日，小米集團(tuán)通過(guò)深圳證券交易系統(tǒng)在二級(jí)市場(chǎng)購(gòu)入TCL集團(tuán)股份，購(gòu)入股數(shù)65168803股，...
低頻家電的社群運(yùn)營(yíng)體系構(gòu)建
對(duì)于實(shí)體店來(lái)講，2019年的壓力會(huì)越來(lái)越大，如何重構(gòu)用戶(hù)認(rèn)知，通過(guò)產(chǎn)品和服務(wù)加強(qiáng)用戶(hù)感知，使其產(chǎn)品人格化、增值持續(xù)化、場(chǎng)景社群化成為廠(chǎng)商的營(yíng)銷(xiāo)重點(diǎn)。尤其是相較于傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)模式，社群場(chǎng)景的優(yōu)勢(shì)將會(huì)越來(lái)越明顯，通過(guò)社群找到共同點(diǎn)達(dá)到共鳴來(lái)影響用戶(hù)，通過(guò)程序化、正規(guī)化的運(yùn)營(yíng)牽引著用戶(hù)的選擇路徑，通過(guò)在...
全網(wǎng)運(yùn)營(yíng) 建立零售服務(wù)型管理體系
面對(duì)不斷變革的行業(yè)生態(tài)和風(fēng)起云涌的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，廠(chǎng)商均面臨前所未有的巨大壓力，甚至用盡二十幾年積累的方法，都很難拉動(dòng)業(yè)績(jī)的增長(zhǎng)。原因也很簡(jiǎn)單，在過(guò)往多年的發(fā)展中，品牌企業(yè)只專(zhuān)注做好兩件事就可以，一是把產(chǎn)品做好，二是把經(jīng)銷(xiāo)商扶植好，反而缺乏和終端用戶(hù)打交道的能力積累。當(dāng)整個(gè)行業(yè)走入用戶(hù)時(shí)代的時(shí)候...
現(xiàn)代家電傳媒集團(tuán)總經(jīng)理趙志偉：把脈渠道變革 迎接轉(zhuǎn)型升級(jí)新機(jī)遇
市場(chǎng)環(huán)境急劇變化，新技術(shù)層出不窮，消費(fèi)者似乎越來(lái)越難以滿(mǎn)足……。家電渠道呈現(xiàn)出一種新面貌，傳統(tǒng)零售正在被重塑和顛覆，一個(gè)追求消費(fèi)體驗(yàn)和服務(wù)升級(jí)的時(shí)代，正在以全渠道零售的名義加速到來(lái)。7月1日—2日，現(xiàn)代家電傳媒集團(tuán)主辦的首屆中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)建材渠道財(cái)富峰會(huì)在西安建國(guó)飯店成功召開(kāi)，以西北地區(qū)家電、建...
優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu) 提升渠道效率
在中國(guó)大陸，目前主流的線(xiàn)下全國(guó)家電連鎖渠道為蘇寧、國(guó)美、五星；區(qū)域性連鎖渠道以武漢工貿(mào)家電、重百電器、大連大商電器、深圳順電、內(nèi)蒙東鴿為代表；建材連鎖渠道有紅星美凱龍、居然之家、月星家居；而電子商務(wù)渠道則以阿里巴巴、京東、蘇寧易購(gòu)為產(chǎn)業(yè)核心。這些家電渠道的演變已經(jīng)歷了兩個(gè)階段：第一階段是上世紀(jì)...
好太太電器 全方位確保渠道健康發(fā)展
雖然傳統(tǒng)制造企業(yè)在供應(yīng)鏈中所扮演的角色越來(lái)越多元化，集生產(chǎn)制造、廠(chǎng)商供需、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和新零售推廣等綜合職能為一體，將管理和經(jīng)營(yíng)觸角直接伸向終端、伸向個(gè)體用戶(hù)。實(shí)際上，這些動(dòng)作背后的推手來(lái)自銷(xiāo)售壓力，倒逼上游制造進(jìn)行多鏈路的嘗試。作為專(zhuān)業(yè)致力于廚衛(wèi)行業(yè)的好太太電器，我們也感受到了這種市場(chǎng)的變化，以...
單身人口2.4億，帶給家居家電市場(chǎng)又一種想像空間
據(jù)《中國(guó)統(tǒng)計(jì)年鑒2017》，2016年末我國(guó)未婚人口總數(shù)為2.18億，離婚人口總數(shù)為2199.28萬(wàn)人，兩者加起來(lái)，單身人口總數(shù)在2016年已達(dá)2.4億。如果考慮到2017、2018年的離婚率，很有可能單身人口已超過(guò)2.4億。單身人口的增長(zhǎng)，正在帶動(dòng)家居市場(chǎng)的“單身風(fēng)”。一些面向單身人群的家居...
