CW彩電以舊換新全省發(fā)力聯(lián)動出擊活動方案

　　前期準(zhǔn)備

　　一、 活動主題：CW“以舊換新”全省發(fā)力、聯(lián)動出擊

　　——再掀彩電旺季前最后一次大規(guī)模“以舊換新”

　　二、活動背景：

　　1、前期庫存壓力大;

　　2、體現(xiàn)強勢品牌推廣;

　　3、進(jìn)一步調(diào)整產(chǎn)品線;

　　三、活動目地：

　　1. 深掘中心城市市場，爭取淡季旺做

　　2. 培養(yǎng)全員推廣意識及專業(yè)化程度

　　四、活動時間：2005年8月6、7日

　　五、活動地點：

　　安徽省各辦各大商場CW專柜(合肥市內(nèi)選社區(qū)6個小區(qū))

　　六、活動利益點：

　　A、以舊換新“五大理由”

　　1、舊彩電危害視力健康——彩電顯像管在使用了8至10年后往往會老化，畫面的亮度、對比度都會大大降低，會對眼睛造成一定的損害;

　　2、舊彩電危害身體健康——顯像管上含有鉛等有毒有害物質(zhì)，使用時間過長也有可能漏出來，X射線的輻射也會隨著顯像管的老化有所增加;

　　3、舊彩電危及人身安全——由于線路老化和灰塵的堆積，舊彩電出現(xiàn)短路的可能性增大，嚴(yán)重的還會導(dǎo)致爆炸、起火;

　　4、舊彩電重金屬污染——許多舊家電含有對人體有害的重金屬，如果處理不當(dāng)還會造成環(huán)境污染，給人體健康帶來危害;

　　5、舊彩電危害社會環(huán)境——而廢棄的電子元件則更具有危害性。據(jù)專家介紹，廢棄電子元件里含有大量鉛、汞、錫、鎘、鉻等重金屬。隨意拋棄，將對環(huán)境造成巨大的污染，而且這種污染是很難治理的。

　　B、CW鄭重承諾：以舊換新每換一臺提出10元錢通過民政局捐贈給 受災(zāi)的災(zāi)區(qū)父老鄉(xiāng)親!

　　C、以舊換新：

　　凡舊彩電均可參加“以舊換新”

　　凡舊彩電均可參加“以小換大”

　　凡舊家電均可參加換CWDVD、小家電等

　　D、以舊換新、貨真價實、拒絕欺詐!

　　七、活動人員

　　1.總策劃：公司負(fù)責(zé)人

　　2.總執(zhí)行：各辦經(jīng)理

　　3.活動人員：各辦全體人員

　　前期溝通責(zé)任表

　　前期宣傳

　　一、媒體宣傳

　　軟文(8月2-5日)

　　1.省級：新安晚報 2篇

　　安徽商報 2篇

　　江淮晨報 1篇

　　安徽市場報 1篇

　　2.地級：各辦主流報社新聞2篇

　　硬廣(8月4-5日)

　　省級：新安晚報 1篇 二分之一版

　　安徽商報 1篇 二分之一版

　　江淮晨報 1篇 二分之一版

　　安徽市場報 1篇 四分之一版

　　3、字幕：各地市主流電視臺流動字幕(3天多頻次滾動)

　　二、單頁、海報宣傳

　　(1)單頁：45萬份

　　1.中心區(qū)域

　　2.重點小區(qū)

　　3.商貿(mào)城

　　(2)海報：1.8萬份

　　1.小區(qū)內(nèi)報欄

　　2.公告欄墻體巷內(nèi)

　　三、條幅廣告宣傳

　　主題條幅(各商場可懸掛的地方)

　　辦事處待定(根據(jù)商場)

　　四、物料準(zhǔn)備

　　1、常規(guī)物料：

　　彩虹門、帳篷、KT板、舉牌、臨促服、以舊換新標(biāo)簽、氣球、海報、地貼噴繪、指引貼

　　2、活動物料：

　　收據(jù)、鑒定單、數(shù)據(jù)記錄本

　　物料準(zhǔn)備推進(jìn)表

　　現(xiàn)場執(zhí)行

　　現(xiàn)場執(zhí)行推進(jìn)表

　　活動流程(詳細(xì)由各辦經(jīng)理安排)

　　1、活動流程

　　動員會——各區(qū)域分工——物料準(zhǔn)備——展臺布置——人員定位——執(zhí)行活動

　　2、購機流程

　　商場鑒定處鑒定——出據(jù)折價單——選購產(chǎn)品——

　　憑折價單現(xiàn)金交款——辦理送貨——發(fā)放禮品

　　3、促銷員流程

　　向消費者說明活動折價——介紹機器——交到引導(dǎo)員——辦理送貨——登記發(fā)票號——告知消費者領(lǐng)取禮品

　　注意事項：

　　1、以舊換新活動價格表

　　2、開票與傳票

　　3、舊機鑒定與定價標(biāo)準(zhǔn)

　　4、樣機維護(hù)

　　5、禮品登記

　　6、舊機統(tǒng)計

　　費用預(yù)算：

　　物料制作：6000元

　　單頁、海報：32850元

　　媒體投入：42000元

　　人員工資：xxx元

　　不可預(yù)計費用：xxx元

　　媒體投放計劃：xxx元

　　媒體投放計劃