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增長源于品牌的戰(zhàn)略性定位
廚衛(wèi)行業(yè)的增長是相對(duì)的。以前，廚衛(wèi)行業(yè)品牌魚龍混雜，近兩年，開始有整合的趨向，而且整合越來越明顯，品牌集中度的提高使得品牌的銷售有所增長。1、行業(yè)整合帶來的機(jī)遇隨著整個(gè)行業(yè)的整合、經(jīng)濟(jì)的波動(dòng)、成本的上升，使得一些三四線品牌開始轉(zhuǎn)向別的行業(yè)，或者退出行業(yè)，消費(fèi)者消費(fèi)理念也開始轉(zhuǎn)向品牌。百得作為一...
從源頭上抓消費(fèi)需求
2013年上半年，康寶同比增長了38%。我個(gè)人認(rèn)為，一方面是剛性需求的驅(qū)動(dòng)。雖然國家出了很多政策阻止房價(jià)的上漲，但是房價(jià)仍然在上漲，還同時(shí)刺激了二三四級(jí)市場房產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，使得煙灶消配套的剛性需求拉動(dòng)了廚電行業(yè)的增長。另外是來自一線市場更新?lián)Q代需求帶來的增長。從行業(yè)銷售量和銷售額的增長對(duì)比分析，...
以務(wù)實(shí)的態(tài)度開展“大營銷”
今年上半年廚電行業(yè)整體上的增長，主要還是來自于渠道，也就是三四級(jí)市場的增長。從廚電行業(yè)的整體表現(xiàn)來看，方太、老板的銷售主要集中在KA賣場，終端賣場做的比較早，產(chǎn)品細(xì)分和消費(fèi)需求也挖掘的很好，其增長態(tài)勢說明一線市場還是有一定的消費(fèi)潛力在里面，企業(yè)深層次的促銷和挖掘起到了效果。而美的、萬和、華帝等...
齊步慢跑 穩(wěn)扎穩(wěn)打
九陽做大廚電并不急于全國范圍內(nèi)全部鋪開，只是先在九陽品牌影響力比較強(qiáng)勢的地方做樣板市場。九陽希望把樣板市場做好之后，再去帶動(dòng)其它的區(qū)域，既而啟動(dòng)全國市場。這樣就可以集中資源來聚焦我們的樣板市場，九陽認(rèn)為，聚焦樣板是將嘗試變成可行性發(fā)展的一種手段，是維護(hù)九陽品牌穩(wěn)健發(fā)展的負(fù)責(zé)任作法，要知道，品牌...
產(chǎn)品投入+市場投入=發(fā)展
行業(yè)發(fā)展的根本是產(chǎn)品，如果沒有產(chǎn)品做支撐，沒有技術(shù)來引領(lǐng)，光靠廣告的投入，對(duì)市場拉動(dòng)是有限的。今年各個(gè)企業(yè)在產(chǎn)品方面的表現(xiàn)還是比較突出的，都推出了賣點(diǎn)比較鮮明的新品。如方太今年推出了具有巡航增壓功能的煙機(jī)，帥康推出了二十立方這種煙機(jī)，老板的"18立方"煙機(jī)。在煙機(jī)產(chǎn)品開發(fā)這塊，大風(fēng)量成為行業(yè)研...
有序擴(kuò)張 穩(wěn)步增長
2013年上半年，廚電行業(yè)的增長主要來源于品牌集中度的提高，有一定知名度、美譽(yù)度的品牌都在增長。由于各個(gè)品牌對(duì)消費(fèi)者的市場教育，時(shí)間的沉淀，使得消費(fèi)者懂得選擇靠得住的品牌。來自二三四線市場的增長很明顯，大眾化品牌在競爭，高端品牌也在進(jìn)入。整體來講，行業(yè)的集中度和消費(fèi)者的認(rèn)知度都在提高。煙灶行業(yè)...
把握大勢 穩(wěn)增長
從去年下半年開始，受各方面的因素影響，煙灶產(chǎn)品的價(jià)格有小幅增長，單品的增長額在50元左右。這體現(xiàn)了主流煙灶品牌對(duì)于市場的引領(lǐng)作用，同時(shí)，也說明線上銷售對(duì)于煙灶行業(yè)的影響不是很大。從今年上半年的產(chǎn)品趨勢看，高端和低端產(chǎn)品的占比都沒有下滑，反倒是中端產(chǎn)品比較尷尬。如蘇泊爾2688元、2888元兩個(gè)...
主動(dòng)進(jìn)化 “不爭之爭”
廚電產(chǎn)品是"耐用消費(fèi)品"，中國廚電行業(yè)是一個(gè)良性發(fā)展、理性消費(fèi)的市場。所以，消費(fèi)者的剛性需求是支撐市場穩(wěn)健成長的主要因素。目前，我國居民消費(fèi)水平日益提高，用戶年齡構(gòu)成發(fā)生較大變化，對(duì)高品質(zhì)廚房夢的需求越來越強(qiáng)，推動(dòng)煙灶市場蓬勃發(fā)展，誠如大家共識(shí)，廚電市場正在向高端化轉(zhuǎn)型。方太廚電定位高端，銷售...
電陶爐行業(yè)亟需彌補(bǔ)的兩個(gè)缺失
近日，廣東成立的電陶爐專業(yè)委員會(huì)，將電陶爐這個(gè)一直躲在賣場之外的產(chǎn)品推到了臺(tái)前。與電磁爐的無名火相比，雖然外觀近似，但電陶爐加熱之后玻璃會(huì)發(fā)紅，這能否讓消費(fèi)者接受呢？電陶爐未來能否快速進(jìn)入消費(fèi)者家庭呢？
倡導(dǎo)文化廚房文化 華帝首家體驗(yàn)式旗艦店亮相
2013年11月28日，華帝首家體驗(yàn)式旗艦店在上海宜山路建材商圈盛大亮相。全新的終端體驗(yàn)中心首次展出由意大利設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)傾力打造的全新櫥柜系列"意櫥"，是華帝著力于營造全新的廚房感受，通過一體化的設(shè)計(jì)、個(gè)性化的定制，為消費(fèi)者提供更好的產(chǎn)品體驗(yàn)，而全新打造的線下終端形象，也是華帝強(qiáng)化服務(wù)的重要舉措。...
