“一晚1度電” 用戶見證大行動

活動起始時間：2013年3月～8月活動參與機(jī)構(gòu)：全國各省市媒體，全國各省市消協(xié)、質(zhì)監(jiān)部門，全國各省市家電行業(yè)權(quán)威機(jī)構(gòu)等活動策劃團(tuán)隊(duì)：美的家用空調(diào)事業(yè)部國內(nèi)營銷公司市場部活動目的：美的變頻空調(diào)真的可以達(dá)到"一晚僅需1度電"這么節(jié)能嗎?為充分消除消費(fèi)者的顧慮，更大規(guī)模的推廣節(jié)能產(chǎn)品，美的空調(diào)在20...

2014-04-09

創(chuàng)新驅(qū)動營銷變革

家電業(yè)作為中國最為市場化，同時也是最早開放的行業(yè)，其本身的發(fā)展史就是中國市場市場化改革的縮影。家電業(yè)的市場營銷水平，也很大程度上代表了中國企業(yè)的營銷水平。市場競爭日趨激烈，創(chuàng)新的主戰(zhàn)場正在由線下蔓延到線上，品牌營銷勢必會發(fā)生很多變化。企業(yè)如何打造自己的品牌，利用創(chuàng)新的營銷模式突出重圍，贏得終端...

2014-04-09

根據(jù)細(xì)分渠道需求創(chuàng)新產(chǎn)品

從長遠(yuǎn)來講，隨著城鎮(zhèn)化發(fā)展，未來十年，家電業(yè)還有很大的發(fā)展空間，市場會穩(wěn)中上升。但目前，家電行業(yè)是一個過剩的行業(yè)，產(chǎn)能過剩，品牌過剩，因此，今后一定會有一個品牌集中化的過程，專業(yè)化和規(guī)?；钠髽I(yè)會慢慢淘汰落后的中小企業(yè)。所以，在未來企業(yè)生存和發(fā)展過程中，必須要創(chuàng)新，通過創(chuàng)新壯大自己。在這個過程...

2014-04-09

打開中國市場先做好品牌、產(chǎn)品、服務(wù)三件事

伴隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，中國的消費(fèi)需求升級趨勢非常明顯，市場需要能夠滿足這種消費(fèi)需求的產(chǎn)品，這就是為什么威能十幾年前將分戶采暖概念引進(jìn)中國的原因。威能希望通過燃?xì)獗趻鞝t產(chǎn)品把采暖和生活熱水一起提供給中國的消費(fèi)者。在做壁掛爐產(chǎn)品時，我們發(fā)現(xiàn)中國消費(fèi)者希望能夠買到更好的熱水設(shè)備。因此，我們又把德國的整套...

2014-04-09

擴(kuò)大接觸面爭取消費(fèi)者

只有對每個終端客戶的最后一公里清楚，才可能在未來的競爭中脫穎而出。以萬和為例，每年700萬臺的銷量，想要做到每個型號都接近消費(fèi)者的消費(fèi)需求，這就是未來萬和需要提升改進(jìn)的空間。關(guān)于提升企業(yè)核心競爭力我們認(rèn)為主要圍繞以下三點(diǎn)：首先，技術(shù)領(lǐng)先是企業(yè)或者一類產(chǎn)品能否長盛不衰的核心。所以作為企業(yè)來說，毫...

2014-04-09

再造品牌競爭優(yōu)勢

金融危機(jī)后世界產(chǎn)業(yè)格局的變化、新技術(shù)新工藝新材料的科技發(fā)展，使中國家電制造業(yè)正處于一個重要的歷史機(jī)遇期，格蘭仕要快速反應(yīng)，牢牢抓住機(jī)遇，通過創(chuàng)新發(fā)展實(shí)現(xiàn)新的突破：首先，集中資源加大產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)投入，加大對于先進(jìn)裝備業(yè)、節(jié)能技術(shù)、智能技術(shù)、新電子技術(shù)、工業(yè)設(shè)計等領(lǐng)域的投入，突破技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的壁壘。以中國...

2014-04-09