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“一晚1度電” 用戶見證大行動
活動起始時間:2013年3月~8月活動參與機(jī)構(gòu):全國各省市媒體,全國各省市消協(xié)、質(zhì)監(jiān)部門,全國各省市家電行業(yè)權(quán)威機(jī)構(gòu)等活動策劃團(tuán)隊(duì):美的家用空調(diào)事業(yè)部國內(nèi)營銷公司市場部活動目的:美的變頻空調(diào)真的可以達(dá)到"一晚僅需1度電"這么節(jié)能嗎?為充分消除消費(fèi)者的顧慮,更大規(guī)模的推廣節(jié)能產(chǎn)品,美的空調(diào)在20...
創(chuàng)新驅(qū)動營銷變革
家電業(yè)作為中國最為市場化,同時也是最早開放的行業(yè),其本身的發(fā)展史就是中國市場市場化改革的縮影。家電業(yè)的市場營銷水平,也很大程度上代表了中國企業(yè)的營銷水平。市場競爭日趨激烈,創(chuàng)新的主戰(zhàn)場正在由線下蔓延到線上,品牌營銷勢必會發(fā)生很多變化。企業(yè)如何打造自己的品牌,利用創(chuàng)新的營銷模式突出重圍,贏得終端...
根據(jù)細(xì)分渠道需求創(chuàng)新產(chǎn)品
從長遠(yuǎn)來講,隨著城鎮(zhèn)化發(fā)展,未來十年,家電業(yè)還有很大的發(fā)展空間,市場會穩(wěn)中上升。但目前,家電行業(yè)是一個過剩的行業(yè),產(chǎn)能過剩,品牌過剩,因此,今后一定會有一個品牌集中化的過程,專業(yè)化和規(guī)?;钠髽I(yè)會慢慢淘汰落后的中小企業(yè)。所以,在未來企業(yè)生存和發(fā)展過程中,必須要創(chuàng)新,通過創(chuàng)新壯大自己。在這個過程...
打開中國市場先做好品牌、產(chǎn)品、服務(wù)三件事
伴隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,中國的消費(fèi)需求升級趨勢非常明顯,市場需要能夠滿足這種消費(fèi)需求的產(chǎn)品,這就是為什么威能十幾年前將分戶采暖概念引進(jìn)中國的原因。威能希望通過燃?xì)獗趻鞝t產(chǎn)品把采暖和生活熱水一起提供給中國的消費(fèi)者。在做壁掛爐產(chǎn)品時,我們發(fā)現(xiàn)中國消費(fèi)者希望能夠買到更好的熱水設(shè)備。因此,我們又把德國的整套...
擴(kuò)大接觸面 爭取消費(fèi)者
只有對每個終端客戶的最后一公里清楚,才可能在未來的競爭中脫穎而出。以萬和為例,每年700萬臺的銷量,想要做到每個型號都接近消費(fèi)者的消費(fèi)需求,這就是未來萬和需要提升改進(jìn)的空間。關(guān)于提升企業(yè)核心競爭力我們認(rèn)為主要圍繞以下三點(diǎn):首先,技術(shù)領(lǐng)先是企業(yè)或者一類產(chǎn)品能否長盛不衰的核心。所以作為企業(yè)來說,毫...
再造品牌競爭優(yōu)勢
金融危機(jī)后世界產(chǎn)業(yè)格局的變化、新技術(shù)新工藝新材料的科技發(fā)展,使中國家電制造業(yè)正處于一個重要的歷史機(jī)遇期,格蘭仕要快速反應(yīng),牢牢抓住機(jī)遇,通過創(chuàng)新發(fā)展實(shí)現(xiàn)新的突破:首先,集中資源加大產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)投入,加大對于先進(jìn)裝備業(yè)、節(jié)能技術(shù)、智能技術(shù)、新電子技術(shù)、工業(yè)設(shè)計等領(lǐng)域的投入,突破技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的壁壘。以中國...
持續(xù)創(chuàng)新 引領(lǐng)健康廚房科技
隨著全球家電行業(yè)分工的不斷細(xì)化,專業(yè)分工越來越明確,產(chǎn)業(yè)鏈上、下游企業(yè)間的合作也越來越密切,"合作與競爭"將成為家電行業(yè)今后發(fā)展的主題。 "十八大"的收入倍增計劃與家電行業(yè)的"以消費(fèi)需求為導(dǎo)向"的發(fā)展目標(biāo)不謀而合,家電行業(yè)的轉(zhuǎn)變正當(dāng)其時。九陽因注重健康而發(fā)明了豆?jié){機(jī),視"創(chuàng)新"和"健康"作為企...
創(chuàng)新文化是成就創(chuàng)新的土壤
多年來,蘇泊爾一貫致力于通過技術(shù)創(chuàng)新去引領(lǐng)整個行業(yè)產(chǎn)品發(fā)展方向,以推動中國家庭廚房生活的升級為已任,把"讓消費(fèi)者每一天的生活更輕松"作為企業(yè)的使命。蘇泊爾一直堅持品牌的兩個核心價值:一個是品質(zhì),一個是創(chuàng)新。所謂品質(zhì)是指蘇泊爾的產(chǎn)品代表了好品質(zhì),對消費(fèi)者而言,意味著"買了蘇泊爾就等于買放心",蘇...
愿景驅(qū)動 做使命型企業(yè)
中國廚電行業(yè)正處于一個快速發(fā)展的上升通道,中國高端廚電產(chǎn)業(yè)將會保持很好的發(fā)展勢頭。首先,往高端化、精品化發(fā)展。其次,品牌集中度將會越來越高。第三,回歸消費(fèi)的趨勢越來越明顯。總體來說,整個行業(yè)將會迎來更大機(jī)遇,良性發(fā)展并走向集體繁榮。隨著"新型城鎮(zhèn)化"的推進(jìn),三四級市場家電需求會逐步得到釋放,成...
持續(xù)創(chuàng)新 引領(lǐng)發(fā)展
廚電行業(yè)目前處于有序競爭的狀態(tài),行業(yè)品牌分布格局清晰,品牌集中度日漸提高,在未來這種格局還將繼續(xù)保持下去。在中國做品牌難,做高端品牌更是難上加難。老板電器率先倡導(dǎo)節(jié)能、環(huán)保、高效的技術(shù)創(chuàng)新,讓新技術(shù)新產(chǎn)品引領(lǐng)市場,提供技術(shù)性能更優(yōu),獨(dú)特性更強(qiáng),品質(zhì)更好的產(chǎn)品。老板的高端定位具備一個基礎(chǔ)一個核心...