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消費升級利好 把握契機靠內(nèi)功
當下，整體上家電市場增速回落，但中高端產(chǎn)品的消費卻逆勢增長。此外，隨著中國城鎮(zhèn)化進程的加快和居民收入水平的增加，中高端人群擴大的規(guī)模和速度進一步加快，消費者對于中高端產(chǎn)品的高質(zhì)量好產(chǎn)品的需求量也是越來越大。消費升級帶來的市場機會，對于A.O.史密斯這樣的定位于中高端的外資品牌來說，無疑是一個利...
即熱式電熱水器的破局之策
從中怡康的監(jiān)測數(shù)據(jù)來看，2014年全國電熱水器(不含工裝機)的市場零售量為1711萬臺，較去年同期增長3.1%，零售額規(guī)模為254億元，較去年同期增長4.5%，略高于零售量的增長。其中，即熱式電熱水器從最初引起行業(yè)關(guān)注，到快速增長，再到平穩(wěn)期，近三年市場開始呈現(xiàn)小幅的萎縮。市場零售量占比從20...
上拉下沉 持續(xù)精耕下級市場
從整體一年的銷售數(shù)據(jù)上來看，廚電行業(yè)因為受到房地產(chǎn)市場下滑的影響，整個2014年呈現(xiàn)出增長放緩的態(tài)勢。尤其在一二線城市，這種形勢更加明顯，這也使得在過去一年的廚電市場中呈現(xiàn)出一種共性，那就是越來越多的品牌將工作重點轉(zhuǎn)移至二三線或者三四級市場。品牌下沉趨勢明顯首先，下級城市的房地產(chǎn)市場發(fā)展趨于平...
渠道裂變之策
奧普可以稱之為第四屆"中國家電營銷年會"的明星企業(yè)之一，受到眾多參會經(jīng)銷商的高度關(guān)注。其設(shè)于主會場外的展區(qū)，應(yīng)用了目前最新的終端形象，體驗式的展區(qū)內(nèi)，最新款浴霸凈玉系列、純平系列、碳晶系列集中亮相。年會2天多的時間，奧普的展區(qū)成為到場嘉賓最為關(guān)注的展區(qū)，奧普的工作人員從早到晚向到場的經(jīng)銷商介紹...
小米模式，傳統(tǒng)空凈企業(yè)的思與破！
(圖為萬利達生活電器副總經(jīng)理蘇大正)近幾年，空氣污染日漸嚴重，霧霾、PM2.5……在媒體的大勢宣傳下，變得人盡皆知、人心惶惶。隨之急速升溫的是空氣凈化市場，其中家用空氣凈化器更是市場的香饃饃，幾乎成為每個家庭的剛需品。面對如此巨大的市場蛋糕，像飛利浦、布魯雅爾等國際...
小米吆喝得再響還是看質(zhì)量
2014年在傳統(tǒng)家電紛紛增長乏力的背景下，空氣凈化器無疑是家電市場一塊誘人的"蛋糕"，這也是連小米這樣的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也進入這一市場的原因。據(jù)中怡康對線上、線下門店監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2014年1-6月空凈市場銷售品牌數(shù)量超過300個，是2012年的5.5倍。不過，雜而亂的競爭亂象也為整個市場的前景蒙上...
狹路逢小米 工藝才能勝
目前中國的空凈市場比較混亂，日前筆者從網(wǎng)上了解到小米生產(chǎn)空氣凈化器了，還是被激動了一下。無論是因為霧霾的影響，還是物聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛想來瓜分蛋糕，確實現(xiàn)在市場上也涌現(xiàn)了國內(nèi)國外的許多空氣凈化器產(chǎn)品。那么作為國內(nèi)市場銷量一直遙遙領(lǐng)先的企業(yè)——亞都對于整個空凈市場品牌格局是如何...
新營銷創(chuàng)新品牌傳播
隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，微營銷正因為其高效便捷、高互動性、高性價比和高傳播力引領(lǐng)品牌的推廣方式的不斷創(chuàng)新。繼微博之后，2014年的微信圈成了品牌推廣的又一個陣地。品牌微信公眾號通過微信圈的競猜、游戲、知識問答，實現(xiàn)了與消費者的零距離溝通。微信搖獎傳朋友圈微信是2014年家電品牌推廣和傳播的重要載...
在風險中把握機會 在發(fā)展中抓住機遇
2015年，廚電市場風險客觀存在，但另一方面，未來也可以看到更多的機會。高端化是企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的陽光之路。雖然國家GDP下行，但國家整體經(jīng)濟近幾年發(fā)展很快，居民收入也在不斷提升。居民收入與消費水平增長對高端品牌是利好方向。居民收入穩(wěn)步增長，2014前三季度，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入22,044元...
